Η Adidas ποντάρει στις γυναίκες για υψηλότερες επιδόσεις

Νέο άνοιγμα στο γυναικείο κοινό επιχειρεί να κάνει η Adidas στο πλαίσιο μιας γενικής προσπάθειας βελτίωσης των επιδόσεών της στην έντονα ανταγωνιστική βιομηχανία των αθλητικών ειδών.

Η γερμανική εταιρεία προσέλαβε στη θέση του στρατηγικού συμβούλου την Κριστίν Ντέι, πρώην διευθύνουσα σύμβουλο της Lululemon Atlhetica, μιας καναδέζικης εταιρείας κατασκευής γυναικείων αθλητικών ενδυμάτων κυρίως για το άθλημα της γιόγκα.

Η ηλικίας 53 ετών μάνατζερ εργάστηκε στη Lululemon από το 2008 έως και τον Δεκέμβριο του 2013 και σε αυτήν πιστώνεται η μεγάλη ανάπτυξη που γνώρισε η εταιρεία το διάστημα αυτό.

Πριν από την ανάληψη των καθηκόντων της στη Lululemon η Ντέι είχε εργαστεί για περίπου δύο δεκαετίες για τη Starbucks, όπου τελικά έφτασε να αναλάβει τη θέση του επικεφαλής του τμήματος για την Ασία και τον Ειρηνικό.

Η Ντέι θα ενταχθεί και επίσημα στις τάξεις της Adidas αφού οι δύο πλευρές συνεργάζονταν ήδη από τα μέσα της προηγούμενης χρονιάς. Από τις μέρες της ακόμη στη Lululemon είχε εκφράσει τον θαυμασμό της για ορισμένες από τις επιχειρηματικές κινήσεις της εταιρείας, όπως η μακρά συνεργασία της με τη γνωστή σχεδιάστρια Στέλα Μακ Κάρτνεϊ, την κόρη του αειθαλούς «σκαθαριού» Πολ Μακ Κάρτνεϊ.

Η πρόσληψη της Ντέι είναι μέρος ενός γενικότερου σχεδίου επαναπροσδιορισμού της θέσης της Adidas στη διαρκώς αναπτυσσόμενη αλλά και μεταβαλλόμενη αγορά των γυναικείων αθλητικών ειδών. Το λεγόμενο κίνημα athleisure, ο συνδυασμός της άθλησης με την ευχαρίστηση, έχει φέρει στο προσκήνιο μικρότερες, ανεξάρτητες γυναικείες μάρκες που ταιριάζουν τη μόδα με τις επιδόσεις, ενώ ο αθλητικός εξοπλισμός πλέον είναι παρών όχι μόνο σε μικρά μαγαζιά και τοπικές μπουτίκ αλλά ακόμη και στα πιο ακριβά πολυκαταστήματα. Αυτή η νέα πραγματικότητα σε συνδυασμό με τον κλάδο των ηλεκτρονικών πωλήσεων έχει οδηγήσει τις παραδοσιακές εταιρείες αθλητικών ειδών να συναγωνίζονται έντονα για να προσελκύσουν νέους πελάτες.

Η Ντέι επισημαίνει στη «Wall Street Journal» ότι επί του παρόντος δεν πρόκειται να πιέσει την Adidas για νέες, δραστικές κινήσεις, αλλά προτίθεται μάλλον να αξιοποιήσει τις ήδη υπάρχουσες πρωτοβουλίες που χρονολογούνται πριν από την έλευσή της στην εταιρεία, όπως η συνεργασία της εταιρείας με τον αμερικανό ράπερ Κάνι Γουέστ.