Η κρίση γεννάει ευκαιρίες. Η συγκεκριμένη φράση τελικώς επιβεβαιώνεται σε έναν από τους πιο δύσκολους κλάδους της ελληνικής αγοράς. Στην αγορά των αναψυκτικών –μια αγορά δύσκολη, «τραυματισμένη» από την κρίση και με καταθλιπτική την ηγεμονία του «πρώτου».
Πρόκειται για την ΕΠΑΠ –η οποία ελέγχεται από την Green Cola Company ΑΕ –από την ακριτική Ορεστιάδα του Νομού Εβρου, η οποία κατόρθωσε σε διάστημα μόλις πέντε χρόνων όχι απλώς να καταγραφεί στις μετρήσεις αλλά και να αποσπάσει μερίδιο 3,5% της αγοράς! Η ανάπτυξή της «τρέχει» με ρυθμούς περί το 30% ετησίως. Από πωλήσεις ύψους 1,2 εκατ. ευρώ το 2010 –τον Ιανουάριο του ίδιου χρόνου η ΕΠΑΠ μεταβιβάστηκε στην Green Cola Company –το 2014 έκλεισε με 9 εκατ. ευρώ και εφέτος θα υπερβεί τα 12 εκατ. ευρώ.
Είναι προφανές ότι η επιτυχία της δεν θα μπορούσε να περάσει απαρατήρητη. Η ίδια εξάλλου έχει ανάγκη από επενδύσεις προκειμένου να διευρύνει τις παραγωγικές της δυνατότητες. Είναι χαρακτηριστικό το γεγονός ότι για να καταφέρει να ανταποκριθεί στην όλο και μεγαλύτερη ζήτηση αναγκάστηκε μέρος των προϊόντων της να το παράγει σε εργοστάσιο αναψυκτικών του Αργους. Ηδη λοιπόν σύμφωνα με πληροφορίες του «Βήματος» η διοίκηση της εταιρείας –μέτοχοί της είναι οι κ.κ. Γ. Βενιέρης και Στ. Οκταποδάς –βρίσκεται σε συζητήσεις με επιχειρηματίες που είναι διατεθειμένοι να επενδύσουν στο νέο success story του κλάδου των αναψυκτικών και να τοποθετηθούν ως στρατηγικοί επενδυτές, αλλά και με επιχειρηματικά funds που θέλουν να επενδύσουν σε μικρές και δυναμικές εταιρείες.
Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες μεταξύ των επιχειρηματιών που συζητούν τη συμμετοχή τους στο μετοχικό κεφάλαιο της Green Cola Company AE είναι ο κ. Γιάννης Χήτος. Πηγές που είναι σε θέση να γνωρίζουν επιβεβαίωναν τις σχετικές πληροφορίες, προσθέτοντας ωστόσο ότι «είναι νωρίς ακόμη για να προδικάσει κανείς το αποτέλεσμα».
Νέο εγχείρημα


Αξίζει να σημειωθεί ότι ο κ. Χήτος –μαζί με την οικογένεια Σκρέκη –δημιούργησε την Ολυμπιακή Ζυθοποιία ΑΕ επαναλανσάροντας με εξαιρετικά επιτυχημένο τρόπο την μπίρα Fix στην ελληνική αγορά και τον περασμένο Νοέμβριο η εταιρεία συγχωνεύθηκε με τη Μύθος Ζυθοποία ΑΕ, θυγατρική του ομίλου Carlsberg, ενώ φέρεται διατεθειμένος να προχωρήσει σε ένα νέο επιχειρηματικό εγχείρημα, το οποίο έχει αρκετές ομοιότητες με την περίπτωση της Fix.
Επίσης κατά τις ίδιες πληροφορίες σε συζητήσεις βρίσκεται και η Damma Holding ΑΕ, το επενδυτικό κεφάλαιο του πρώην προέδρου του ΣΕΒ κ. Δημήτρη Δασκαλόπουλου, το οποίο στη διάρκεια των τελευταίων χρόνων έχει τοποθετηθεί σε μικρές και αναπτυσσόμενες εταιρείες (Ζυθοποιία Αταλάντης κ.τ.λ.). Αν και οι αριθμοί πολλές φορές δεν αποτελούν τον «καθρέφτη» μιας επιχείρησης, ωστόσο στην προκειμένη περίπτωση λένε την αλήθεια. Οι πωλήσεις της στη διάρκεια του 2014 ανήλθαν σε 9 εκατ. ευρώ έναντι 6,7 εκατ. ευρώ το 2013, σημειώνοντας αύξηση κατά 32%, ενώ εφέτος εκτιμάται ότι θα υπερβούν τα 12 εκατ. ευρώ. Τα προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων κέρδη ανήλθαν πέρυσι σε 500.000 ευρώ και τα καθαρά της κέρδη σε 200.000 ευρώ. Επίσης ενδιαφέρουσα είναι η προσπάθεια που καταβάλλουν τα αφεντικά της για να ενισχύσουν τον εξαγωγικό προσανατολισμό της. Πέρυσι η αξία των εξαγωγών ανήλθε σε περίπου 500.000 ευρώ.
Ανοδικές τάσεις


Εχει ίσως ιδιαίτερη σημασία το γεγονός ότι η Green Cola φαίνεται να έχει κατοχυρώσει τη δεύτερη θέση στην αγορά της Θεσσαλονίκης, ενώ στο σύνολο της ελληνικής αγοράς διατηρεί μαζί με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας την τρίτη θέση και εμφανίζει ανοδικές τάσεις σε όλες τις περιοχές της χώρας και σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες καταστημάτων.
Η ΠΟΡΕΙΑ
Γέννημα της κρίσης
Η ΕΠΑΠ συγκροτήθηκε ως κοινοπραξία έξι μικρών εμφιαλωτών στα τέλη της δεκαετίας του 1950 και λειτουργούσε ως εμφιαλωτής της Ελληνικής Εταιρείας Εμφιάλωσης ΑΕ από το 1983 ως το 2009. Το 2009, στον πρώτο χρόνο της οικονομικής κρίσης, η 3Ε σταματά και τις τελευταίες συνεργασίες της με τους τοπικούς εμφιαλωτές. Οι μέτοχοι της ΕΠΑΠ βρέθηκαν εν μέσω κρίσης χωρίς παραγωγική δραστηριότητα και αποφάσισαν να «ρίξουν» στην τοπική αγορά ορισμένα νέα δικά τους προϊόντα.
Το αποτέλεσμα όμως όχι μόνο δεν ήταν το αναμενόμενο, αλλά ήταν και οδυνηρό. Εναν χρόνο αργότερα βρέθηκαν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Τότε οι κ.κ. Γ. Βενιέρης και Στ. Οκταποδάς, με εμπειρία χρόνων της επιχειρηματικής αγοράς και ορισμένες ιδέες που είχαν την άποψη ότι μπορούν να «περπατήσουν», αποφάσισαν να αγοράσουν την εταιρεία. Συγκροτούν την εταιρεία Green Cola Company AE, στην οποία ο πρώτος κατέχει το 65% και ο δεύτερος, ο οποίος αναλαμβάνει πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος, το 35%, η οποία και εξαγοράζει την ΕΠΑΠ.

Γιάννης Χήτος
Από το νερό και την μπίρα στα αναψυκτικά
Ο κ. Γιάννης Χήτος πριν από λίγα χρόνια σε συνεργασία με τους αδελφούς Γκρέκη προχώρησε σε ένα από τα πιο φιλόδοξα εγχειρήματα στην επιχειρηματική «πιάτσα». Συγκρότησαν την Ολυμπιακή Ζυθοποιία ΑΕ και παρήγαγαν την μπίρα Fix.
Οι στόχοι τους στην αρχή ήταν εξαιρετικά «σεμνοί». Αλλά μόνο στην αρχή. Η επιτυχία της προσπάθειας ήταν η έκπληξη στην ελληνική αγορά της μπίρας. Ωσπου πέρυσι τον Νοέμβριο και ύστερα από πολύμηνες συζητήσεις κατέληξαν με τους Δανούς του ομίλου της Carlsberg να συγχωνευθούν με τη θυγατρική τους στην Ελλάδα, τη Μύθος Ζυθοποιία ΑΕ, και να δημιουργηθεί η νέα Ολυμπιακή Ζυθοποιία. Στη νέα εταιρεία –η συγχώνευση εγκρίθηκε τον περασμένο Μάρτιο από την Επιτροπή Ανταγωνισμού –ο κ. Χήτος και οι αδελφοί Γκρέκη απέκτησαν το 49% με τη δυνατότητα να μειώσουν τα ποσοστά τους υπέρ της Carlsberg ύστερα από πέντε χρόνια εφόσον το επιθυμούν.
Ο κ. Χήτος προς το παρόν είναι μη εκτελεστικός αντιπρόεδρος της νέας Ολυμπιακής Ζυθοποιίας ΑΕ –και βεβαίως συμμετέχει μαζί με τους αδελφούς του στην εταιρεία Ζαγόρι, μία από τις κορυφαίες εταιρείες στην ελληνική αγορά εμφιαλωμένου νερού. Η εγγύτητα της νέας επιχειρηματικής προσπάθειας στην οποία φιλοδοξεί να συμμετάσχει είναι προφανής και με το εμφιαλωμένο νερό αλλά και με την μπίρα.

ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ