Ημηχανή αναζήτησης Google του Διαδικτύου οφείλει την πρωτοφανή επιτυχία της στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί. Η μέθοδος αυτή βασίζεται σε έναν αλγόριθμο ο οποίος αναλύει τις σχέσεις μεταξύ των διαφόρων ηλεκτρονικών διευθύνσεων. Οι υπόλοιπες, συμβατικές ανταγωνιστικές μηχανές αναζήτησης ψάχνουν στο Διαδίκτυο στη βάση του πόσες φορές ο… αναζητούμενος όρος εμφανίζεται στην ιστοσελίδα.
Την ισχύ αυτή- και την τεράστια κυριαρχία της στην αγορά κατά την τελευταία δεκαετία- η Google προτίθεται τώρα να την εκμεταλλευθεί, ώστε να δημιουργήσει μια βάση προσωπικών δεδομένων, προκειμένου να μπορέσει να τη χρησιμοποιήσει ως ένα πανίσχυρο και εξαιρετικά κερδοφόρο εργαλείο μάρκετινγκ.
Τελικός στόχος της είναι να μπορεί να εντοπίζει εκείνους τους χρήστες του Διαδικτύου που όπως προκύπτει από τις αναζητήσεις τους στο Google ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες. Η Google μπορεί να αναγνωρίζει τους χρήστες με το όνομά τους, αν αυτοί «υπογράψουν» σε μία από τις πολλές υπηρεσίες της, για την παροχή των οποίων ζητεί τα στοιχεία τους. Οσοι ενδιαφέρονται να μην αποκαλύψουν τα προσωπικά στοιχεία τους δεν πρέπει να χρησιμοποιούν αυτές τις υπηρεσίες (όπως είναι η G-mail), εκτός και αν είναι βέβαιοι ότι γνωρίζουν ποιες ακριβώς πληροφορίες θα συλλέξει το Google.
