ΑΒΑΝΑ.
Το πρόσωπό του έχει κοσμήσει από πόστερ και μπλουζάκια ως μπουκάλια βότκας. Η κόρη του θρυλικού επαναστάτη Ερνέστο «Τσε» Γκεβάρα, ωστόσο, δηλώνει ότι κουράστηκε από την εμπορευματοποίηση του προσώπου του πατέρα της και χαρακτηρίζει « ντροπή » το γεγονός ότι χρησιμοποιείται ως παγκόσμιο σήμα κατατεθέν για να βγάζουν κάποιοι λεφτά.
Η Αλέιδα Γκεβάρα, το μεγαλύτερο από τα τέσσερα παιδιά του Τσε, υποστήριξε ότι η εμπορική εκμετάλλευση της εικόνας του πατέρα της συνεισφέρει στις εντάσεις που υπάρχουν ήδη σε κάποιες χώρες μεταξύ πλουσίων- φτωχών.
« Αυτό που με ανησυχεί πλέον είναι ότι η οικειοποίηση της μορφής του Τσε έχει χρησιμοποιηθεί στρεβλά για να κατασκευαστούν διάφοροι εχθροί.Είναι ντροπή » έγραψε πρόσφατα η Αλέιδα σε φόρουμ στο Διαδίκτυο το οποίο χρηματοδοτεί η κουβανέζικη κυβέρνηση εν όψει της 14ης Ιουνίου, ημέρας των γενεθλίων του πατέρα της. Αν ζούσε, ο αργεντινός γιατρός θα γινόταν εφέτος 80 ετών.
Παιδί ευκατάστατης οικογένειας, γεννημένος στην Αργεντινή το 1928, ο Γκεβάρα βοήθησε αποφασιστικά τον Φιντέλ Κάστρο να ανατρέψει τον κουβανό δικτάτορα Φουλγκένσιο Μπατίστα το 1959. Δολοφονήθηκε το 1967 ενώ προσπαθούσε να οργανώσει ένα αντίστοιχο επαναστατικό κίνημα στη Βολιβία.
Εκτοτε έγινε σημείο αναφοράς και θεωρείται, 40 και πλέον χρόνια μετά τον θάνατό του, σύμβολο της σοσιαλιστικής επανάστασης.
Την πιο γνωστή του φωτογραφία έβγαλε το 1960 ο κουβανός φωτογράφος Αλμπέρτο Κορδά. Παραλλαγές της, με τον Γκεβάρα να κοιτά αγέρωχα φορώντας έναν μπερέ, υπάρχουν σήμερα σε όλο τον κόσμο, σε μπλουζάκια, κούπες καφέ, ακόμη και σε μαγνήτες για το ψυγείο.
Οι απόψεις που εξέφρασε η κυρία Γκεβάρα, γιατρός όπως και ο πατέρας της, ήταν βάσει ερωτήσεων που δέχθηκε επί δύο ώρες από χρήστες του Ιnternet από το Κατάρ, την Αργεντινή, τη Βραζιλία και την Κούβα.
Η Αλέιδα Γκεβάρα ρωτήθηκε για τη χρήση της φωτογραφίας του πατέρα της από βρετανική εταιρεία παρασκευής βότκας και γαλλικές εταιρείες αναψυκτικών.
Καταδίκασε αυτές τις διαφημιστικές εκστρατείες, όπως επίσης και μια άλλη στην Ελβετία, η οποία χρησιμοποιεί την εικόνα του πατέρα της για να πουλήσει κινητά τηλέφωνα.
« Δεν θέλουμε χρήματα, απαιτούμε σεβασμό » έγραψε η Αλέιδα. Το καθεστώς της Αβάνας έχει τοποθετήσει ένα άγαλμα του Τσε στη Σάντα Κλάρα, το μέρος της σημαντικής στρατιωτικής νίκης του την παραμονή του 1958, η οποία συνέβαλε στην εκδίωξη του δικτάτορα Μπατίστα και έφερε τον Κάστρο στην εξουσία. Η μορφή του κοσμεί επίσης την Πλατεία της Επανάστασης στην Αβάνα.
Η κομμουνιστική κυβέρνηση της Κούβας, ωστόσο, έχει και αυτή εκμεταλλευτεί την ιστορική φωτογραφία του Γκεβάρα για εμπορικούς σκοπούς, ενώ η λατρεία προς το πρόσωπό του είναι διάχυτη στην Κούβα, παρά το ότι ο ίδιος καταδίκαζε τέτοια φαινόμενα όσο ζούσε.
