Ο Γιάννης παντρεύεται. Πέρασε, λοιπόν, από το στάδιο που περνούν οι περισσότεροι γαμπροί: βρήκε το κοστούμι που του αρέσει, τα παπούτσια, τη ζώνη, τις κάλτσες και το μαντίλι που θα διπλωθεί και θα τοποθετηθεί προσεκτικά στο πέτο. Ολα από ένα μαγαζί υψηλής ραπτικής στο Κολωνάκι. Το πουκάμισο, όμως, όχι. Το αγόρασε από το Vinted, τη δημοφιλή διαδικτυακή πλατφόρμα για αγορές, πωλήσεις και ανταλλαγές μεταχειρισμένων ρούχων. «Οχι ένα, αλλά δύο πουκάμισα. Εξι ευρώ πλήρωσα συνολικά. Με συμφέρει. Αν δεν μου αρέσει το ένα, υπάρχει το άλλο. Γλίτωσα περισσότερα από εκατό ευρώ».
Συνειδητή οικονομική επιλογή
Η επιλογή του Γιάννη δείχνει πως η στροφή στα ρούχα από «δεύτερο χέρι» αποτελεί συνειδητή οικονομική απόφαση, η οποία απομακρύνεται όλο και περισσότερο από τον αρχικό ρόλο των second hand, δημιουργώντας ουσιαστικά ένα παράλληλο σύστημα αγοράς που σταδιακά εξελίσσεται σε κάτι πιο σημαντικό από τη μόδα, τις τάσεις και, φυσικά, την οικολογική συνείδηση που βρίσκεται ήδη στον πυρήνα του.
Τα μεταχειρισμένα είδη – κυρίως μέσω δημοφιλών πλατφορμών όπως το Vinted ή το Vendora – γνωρίζουν ήδη μεγάλη άνθηση στην Ελλάδα. Ακόμα και το πιο παραδοσιακό Marketplace του Facebook παραμένει ένα σταθερό εργαλείο εύρεσης για κάθε είδους αγορά. «Θα κοιτάξω και εκεί, γιατί πάντα θα βρω κάτι που μπορεί να με ενδιαφέρει. Εχω αγοράσει από παπούτσια μέχρι ηλεκτρονικές συσκευές στο Marketplace» λέει ο Γιάννης. «Για τα ρούχα πλέον κοιτάζω αποκλειστικά στις πλατφόρμες. Για την ώρα μόνο αγοράζω, δεν πουλάω».
- 30,7% αύξηση καταγράφηκε σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ στις πωλήσεις φυσικών καταστημάτων second hand το 2025.
Από το 2024, όταν εμφανίστηκαν για πρώτη φορά αντίστοιχες πλατφόρμες στη χώρα μας, η Αθηνά είδε την παρέα της να το χρησιμοποιεί σχεδόν αυτόματα και να συμβάλλει, όπως λέει, στην «κυκλοφορία των χρημάτων». Το ίδιο έκανε και εκείνη. Η Αθηνά, μάλιστα, αγόραζε ρούχα από δεύτερο χέρι είτε διαδικτυακά είτε σε φυσικά καταστήματα από πολύ μικρή ηλικία. «Συμφέρει» λέει η ίδια σήμερα. «Τα χρήματα κάνουν έναν κύκλο, αφού πουλάς και αγοράζεις. Ακόμα και να μην πουλάς, όμως, οι τιμές δεν έχουν καμία σχέση με τις τιμές στα μαγαζιά. Είναι πιο προσιτό».
Λίγο πριν αφήσουμε πίσω μας το 2025, μια πανευρωπαϊκή έρευνα της Solid Havas έδειξε πως ένας στους δύο Ελληνες είχε αγοράσει κάποιο μεταχειρισμένο προϊόν το τελευταίο έτος. Το 72%, μάλιστα, δήλωσε πως οι λόγοι ήταν οικονομικοί, ενώ στις μικρότερες ηλικίες η περιβαλλοντική ευαισθησία έπαιξε σημαντικό ρόλο στην απόφασή τους.
- 55-65 ετών είναι η ηλικιακή ομάδα που δείχνει πιο ενεργή στην αγορά μεταχειρισμένων σύμφωνα με την έρευνα της Solid Havas.
Η βιομηχανία της μόδας, άλλωστε, παράγει 92 εκατομμύρια τόνους υφασμάτινων αποβλήτων ετησίως, μια ποσότητα που αντιστοιχεί σε ένα απορριμματοφόρο γεμάτο ρούχα κάθε δευτερόλεπτο.
Από την έρευνα προκύπτει επίσης ότι η ηλικιακή ομάδα 56-65 ετών είναι ιδιαίτερα ενεργή – πρώτη στις αγορές μεταχειρισμένων –, αν και οι περισσότεροι, μέχρι έναν βαθμό δικαίως, πιστεύουν πως την πρωτιά κατέχουν η Gen Z και οι Millennials λόγω της έντονης ενασχόλησής τους με τα social media. Το στερεότυπο, λοιπόν, καταρρίπτεται. Αυτό δεν σημαίνει, βέβαια, πως οι νεότερες ηλικίες δεν είναι ενεργές. Το αντίθετο.
Η εμπειρία του «δεύτερου χεριού» στην Ελλάδα είναι κυρίως ψηφιακή. Το 88% των καταναλωτών κάνει αγορές second hand μέσω εφαρμογών και έχει ως βασικές πηγές ενημέρωσης τις διαδικτυακές διαφημίσεις και τα social media.
- 188 δισ. ευρώ υπολογίζεται ο παγκόσμιος τζίρος στην αγορά μεταχειρισμένων, ο οποίος εκτιμάται ότι θα προσεγγίσει τα 310 δισ. ευρώ έως το 2030.
Ετσι εξηγείται και η προτίμηση στις συγκεκριμένες πλατφόρμες και τα marketplaces. «Εμαθα για αυτές μέσα από το Instagram» επιβεβαιώνει μιλώντας στο «Βήμα» η Κατερίνα. «Παρατηρώ ότι και ο κύκλος μου, 20-27 ετών, κινείται προς την ίδια κατεύθυνση. Υπάρχει μια λογική “δεύτερης ευκαιρίας” στα ρούχα: δίνεις κάτι που δεν χρησιμοποιείς, κάποιος άλλος το αξιοποιεί και εσύ μπορείς με αυτά τα χρήματα να αγοράσεις κάτι που πραγματικά χρειάζεσαι».
Η ραγδαία άνοδος των μεταχειρισμένων προϊόντων στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια αποτυπώνεται και στα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ. Η αξία των πωλήσεων σε φυσικά καταστήματα second hand, για παράδειγμα, αυξήθηκε από 8,6 εκατ. ευρώ το 2020 σε 57,1 εκατ. ευρώ το 2025.
Η Βιβή και ο Γιάννης θεωρούν την «έκρηξη» των second hand καταστημάτων στην Ελλάδα μια απολύτως λογική εξέλιξη. «Ανοίξαμε το δικό μας κατάστημα στην Κυψέλη το 2020. Είμαστε τα “μωρά του κορωνοϊού”, τότε γεννηθήκαμε. Ηταν αναπόφευκτο να φτάσουμε εκεί, το βλέπαμε να έρχεται. Ο κόσμος έψαχνε και συνεχίζει να ψάχνει χαμηλές τιμές».
- 79 δισ. κυβικά μέτρα νερού ετησίως χρησιμοποιεί κατά προσέγγιση η βιομηχανία της μόδας. Η ποσότητα αυτή αντιστοιχεί στην κατανάλωση δεκάδων εκατομμυρίων ανθρώπων
Οσον αφορά τις ηλικίες, οι 25-50 ετών είναι οι πιο συνηθισμένοι πελάτες τους. Τι ψάχνουν; «Κυρίως τζιν, αθλητικά είδη και κάποια κομμάτια γνωστών σχεδιαστών που πλέον δεν μπορούν να βρουν εύκολα. Και πολλά vintage ρούχα επίσης, με ποιότητα και χαρακτήρα. Ολο και περισσότεροι γυρίζουν την πλάτη τους στη γρήγορη μόδα, τη γνωστή fast fashion» λέει το δίδυμο στο «Βήμα». Τα vintage κομμάτια αποτελούν ένα από τα πιο δυνατά χαρτιά των second hand καταστημάτων. «Δεν συγκρίνονται σε ποιότητα με τα νέα ρούχα. Αλλά είναι και η νοσταλγία για περασμένες δεκαετίες, όπως του ’80 και του ’90».
Ο Γιάννης επέλεξε ένα ιταλικό κοστούμι για τον γάμο του. Η έμπνευση του σχεδιαστή, λέει, έρχεται από παλαιότερες δεκαετίες, καθώς στο κοστούμι διακρίνονται οι χαρακτηριστικές λεπτές ρίγες που βλέπει κανείς σε ταινίες του ’70. «Το πουκάμισο δεν ξέρω… Εξι ευρώ ήταν αυτά. Αλλωστε δεν θα φαίνεται. Ποιος ασχολείται με το πουκάμισο;».
