Κάντε TO BHMA προτιμώμενη πηγή Τη Δευτέρα 20/7 ο Κιρ Στάρμερ αναμένεται να παραδώσει την πρωθυπουργία του Ηνωμένου Βασιλείου στον Άντι Μπέρναμ, πρώην δήμαρχο του ευρύτερου Μάντσεστερ. Μαζί με την έλευση νέων προσώπων στην κορυφή της κυβέρνησης και την αλλαγή στο πολιτικό ύφος, υπάρχει και μία άλλη αλλαγή: αυτή του look στην εξουσία.
Κοστούμι VS T-shirt
Ο «κουμπωμένος» 63χρονος Στάρμερ, ένας μεθοδικός Λονδρέζος δικηγόρος και πυλώνας του κατεστημένου, ανήκει στο παρελθόν. Στη θέση του έρχεται ο 56χρονος Μπέρναμ, ένας πολιτικός που λατρεύει τα social media, ανεβάζει selfie βίντεο και προτιμά να φοράει σακάκι με T-shirt στη δουλειά.
Αν και για τη συνάντησή του με τον Βασιλιά Κάρολο θα χρειαστεί κοστούμι, η καθημερινή του casual εμφάνιση δεν πρόκειται να αλλάξει. Το στοίχημα είναι αν αυτό το χαλαρό στυλ μπορεί να κερδίσει πίσω τους απογοητευμένους ψηφοφόρους των Εργατικών.
«Οι πολιτικοί πάντα χρησιμοποιούσαν την ενδυμασία για να στείλουν ένα μήνυμα», δήλωσε ο Τζέιμς Λάιονς, πρώην διευθυντής στρατηγικής επικοινωνίας στη Ντάουνινγκ Στριτ επί Στάρμερ. Ο Ουίνστον Τσώρτσιλ είχε μια ολόσωμη φόρμα που φορούσε κατά τους αεροπορικούς βομβαρδισμούς του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, ενώ η Μάργκαρετ Θάτσερ κρατούσε την τσάντα της παντού, είπε.
«Ο Άντι θέλει δικαίως να κρατήσει την ταυτότητα του Μάντσεστερ, αλλά αντιλαμβάνεται ότι πρέπει επίσης να ντύνεται ανάλογα με τη δουλειά», είπε ο Λάιονς, νυν ανώτερος εταίρος στην Penta Group, εταιρεία εταιρικών συμβούλων. «Περιμένω κοστούμι όταν χρειάζεται και T-shirts όταν δεν χρειάζεται» ανέφερε, σύμφωνα με το POLITICO.
«Σκούρο μπλε, στην πραγματικότητα»
Ο Μπέρναμ έχτισε την καμπάνια του πάνω σε αυτό το look. Ακόμη και οι αφίσες του είχαν ένα avatar με το χαρακτηριστικό του T-shirt και μαύρα γυαλιά, καλώντας τους κατοίκους του Μέικερφιλντ να ψηφίσουν τον Άντι.
Οι αντίπαλοί του το πρόσεξαν αμέσως. Η αρχηγός των Συντηρητικών, Κέμι Μπάντενοχ, τον αποκάλεσε απαξιωτικά «ένα ζευγάρι βλεφαρίδες και ένα μαύρο T-shirt». Αντί να το αγνοήσει, ο Μπέρναμ απάντησε με ένα selfie βίντεο, ανοιγοκλείνοντας τις βλεφαρίδες του: «Σκούρο μπλε, στην πραγματικότητα».
Στημένη κάμερα VS Selfie
Το στυλ του Μπέρναμ δείχνει τις εργατικές του ρίζες από τον Βορρά, σε αντίθεση με τον Στάρμερ που θεωρείται μέλος της λονδρέζικης «ελίτ». Η διαφορά φαίνεται ξεκάθαρα στα social media.
Ο Στάρμερ γυρίζει επαγγελματικά βίντεο, με στημένη κάμερα και επίσημο ύφος. Από την άλλη ο Μπέρναμ προτιμά τα selfie βίντεο από το πίσω κάθισμα ενός ταξί ή την αποβάθρα του τρένου.
Αυτό το στυλ λειτουργεί ως αντίδοτο στην «απουσία» του Στάρμερ από την καθημερινότητα, αν και κρύβει ρίσκο: μπορεί να φανεί υπερβολικά lifestyle και λιγότερο σοβαρό όταν τα πράγματα ζορίσουν.
Τι λένε οι δημοσκοπήσεις για το casual ντύσιμο
Σύμφωνα με έρευνα της Public First:
- Το 44% των πολιτών πιστεύει ότι δεν έχει σημασία πώς ντύνεται ο πρωθυπουργός.
- Το 53% θεωρεί ότι το casual ντύσιμο δείχνει έναν άνθρωπο σε επαφή με τον απλό κόσμο.
- Οι περισσότεροι συμφωνούν ότι το T-shirt τον κάνει να φαίνεται πιο αυθεντικός, αν και λίγο λιγότερο επαγγελματίας.
Το ρίσκο της χαλαρής εικόνας
Ο Ντάρεν Λίλικερ, καθηγητής πολιτικής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο του Μπόρνμουθ, δήλωσε ότι ο Μπέρναμ προσπαθούσε να συστηθεί σε μια χώρα που δεν γνώριζε πολλά γι’ αυτόν και να δείξει στους ψηφοφόρους ότι κατανοεί τις ανησυχίες τους, εν μέρει ντυμένος ανεπίσημα.
«Αυτό που κάνει είναι να προσπαθεί να αποτελέσει την πλήρη αντίθεση στον Κιρ Στάρμερ», είπε ο Λίλικερ. «Δεν νομίζω ότι μπορεί να κάνει κάτι πολύ διαφορετικό με την οικονομία. Αυτό που πρέπει να κάνει είναι να το παρουσιάσει με τρόπο που [να πείσει τους ψηφοφόρους] ότι κάνει το καλύτερο δυνατό για τους ανθρώπους».
Ο Λίλικερ είπε ότι ο παλιός κανόνας ότι «οι πολιτικοί πρέπει να φαίνονται με έναν συγκεκριμένο τρόπο για να είναι αξιόπιστοι» δεν ισχύει πλέον απαραίτητα, καθώς λιγότεροι άνθρωποι σε ολόκληρη την κοινωνία φορούν κοστούμια και γραβάτες ή άλλη επίσημη ενδυμασία στη δουλειά.
