Ο Όλυμπος διεκδικεί σε λίγες ημέρες τη θέση του στα μνημεία Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO. Όμως η διεθνής εμπειρία λέει ότι η σφραγίδα της αναγνώρισης και της αίγλης συχνά λειτουργεί ως καταλύτης υπερτουρισμού. Ήδη μάλιστα κάποιες πόλεις ζητούν τη διαγραφή τους από την κατά τα άλλα βαρύτιμη λίστα.
Από την πριβέ ξενάγηση των 5.000 ευρώ στον Παρθενώνα μέχρι τον αυστηρά σκηνοθετημένο καφέ της γειτονιάς, η ζωή έχει μετατραπεί σε μια ατελείωτη αναζήτηση της τέλειας «εμπειρίας». Πώς φτάσαμε να μην ζούμε πλέον τις στιγμές, αλλά να τις αγοράζουμε;