Κάντε TO BHMA προτιμώμενη πηγή Κάθε τέσσερα χρόνια το Μουντιάλ μετατρέπεται στον μεγαλύτερο διαφημιστικό καθρέφτη του πλανήτη, καθηλώνοντας δισεκατομμύρια τηλεθεατές που παρακολουθούν κάθε φάση, κάθε πανηγυρισμό και κάθε στιγμιότυπο από τα γήπεδα, την ίδια ώρα που πέρα από τις γραμμές του ασβέστη εξελίσσεται ένας εξίσου αδυσώπητος πόλεμος δισεκατομμυρίων.
Η διοργάνωση του 2026, η πρώτη στην ιστορία με τη συμμετοχή 48 εθνικών ομάδων, διευρύνει σημαντικά την επιχειρηματική σκακιέρα και ανακατεύει την τράπουλα των χορηγιών.
Στην κορυφή αυτής της άτυπης κούρσας βρίσκεται η Adidas, η οποία ντύνει 14 αντιπροσωπευτικά συγκροτήματα, ακολουθούμενη στενά από τη Nike με 12 και την Puma με 11, μια τριάδα που συγκεντρώνει το εντυπωσιακό 77% του συνόλου των φιναλίστ, αφήνοντας ωστόσο χώρο και σε μικρότερες, αναδυόμενες εταιρείες που επωφελούνται από την αύξηση των θέσεων για να κερδίσουν πολύτιμη παγκόσμια ορατότητα.
Η γερμανική Adidas προσέρχεται στο τουρνουά με ένα σαφές αριθμητικό αλλά και συμβολικό πλεονέκτημα, καθώς διατηρεί στις τάξεις της την εν ενεργεία παγκόσμια πρωταθλήτρια Αργεντινή, μαζί με άλλες παραδοσιακές εμπορικές δυνάμεις όπως η Ισπανία, το Μεξικό, η Κολομβία, το Βέλγιο και η Ιαπωνία, παρά την ηχηρή απουσία της Ιταλίας που απέτυχε να προκριθεί για τρίτη συνεχόμενη φορά.
Το συγκεκριμένο Μουντιάλ, πάντως, θα γραφτεί στην ιστορία και ως το τέλος μιας εμβληματικής σχέσης 75 ετών, καθώς η εθνική ομάδα της Γερμανίας θα αγωνιστεί για τελευταία φορά με τα τρία αστέρια της εταιρείας του Aντι Ντάσλερ πριν μετακομίσει στο στρατόπεδο της Nike από το 2027. Από την άλλη πλευρά, η αμερικανική Nike μπορεί να υπολείπεται ελαφρώς σε αριθμό ομάδων, διατηρεί όμως ένα πανίσχυρο χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει βαριά ονόματα όπως η Βραζιλία, η Γαλλία, η Αγγλία, η Ολλανδία και η Ουρουγουάη, καθώς και τις διοργανώτριες ΗΠΑ και Καναδά.
Μέσα σε αυτή τη διαμάχη των δύο κυρίαρχων, η Puma αναδεικνύεται στον μεγάλο, σιωπηλό κερδισμένο της νέας μορφής της διοργάνωσης, αφού κατάφερε σχεδόν να διπλασιάσει την παρουσία της μέσα σε έναν μόνο μουντιαλικό κύκλο, ανεβαίνοντας από τις έξι ομάδες του προηγούμενου Μουντιάλ στις έντεκα. Την ίδια στιγμή, η επέκταση του τουρνουά σε 48 ομάδες λειτουργεί ως σανίδα σωτηρίας και προβολής για μικρότερες εταιρείες, που υπό άλλες συνθήκες δύσκολα θα έβρισκαν θέση στην κορυφαία σκηνή. Το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι μια τεράστια βιτρίνα όπου, εκτός από το χρυσό τρόπαιο, διακυβεύονται η παγκόσμια κυριαρχία στο μάρκετινγκ και τα μερίδια μιας αγοράς δισεκατομμυρίων.
