Τη στιγμή που το Twitter ετοιμάζεται να κάνει το ντεμπούτο του στο αμερικανικό χρηματιστήριο πολλοί επαγγελματίες του χώρου κρατούν μικρό καλάθι έχοντας κατά νου το περυσινό πάθημα του Facebook.
Την περασμένη εβδομάδα η εταιρεία κατέθεσε τα απαραίτητα έγγραφα για την έναρξη της διαδικασίας διαπραγμάτευσης των μετοχών της στη μεγαλύτερη σε κεφαλαιοποίηση αγορά του πλανήτη. Eξέφρασε επίσης την πεποίθηση ότι θα προσελκύσει το ενδιαφέρον των επενδυτών εξαιτίας της ραγδαίας αύξησης των εσόδων της τα τελευταία χρόνια.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η εταιρεία κατά την υποβολή της αίτησης εισαγωγής της στο χρηματιστήριο, τα έσοδά της, προερχόμενα κυρίως από τις διαφημίσεις, αυξήθηκαν σε 317 εκατ. δολάρια το 2012 από μόλις 28 εκατ. δολάρια το 2010.
«Πειραματικοί προϋπολογισμοί»


Ωστόσο πολλά στελέχη διαφημιστικών εταιρειών δεν βλέπουν το δημοφιλές μέσο κοινωνικής δικτύωσης παρά μόνο ως ένα πείραμα. Οπως αναφέρεται σε διεθνή δημοσιεύματα, οι δαπάνες για το Twitter προέρχονται σε μεγάλο βαθμό από «πειραματικούς προϋπολογισμούς» των διαφημιστικών εταιρειών. Δεν είναι τίποτε άλλο παρά χρήματα που ξοδεύουν δοκιμαστικά σε νέα ηλεκτρονικά μέσα ώσπου αυτά να εξασφαλίσουν τη θέση τους ως σίγουρο τμήμα του διαφημιστικού κονδυλίου τους.
Πενιχρά είναι τα έσοδα


Παρά τη σημαντική αύξηση, τα διαφημιστικά έσοδα του Twitter είναι πενιχρά σε σχέση με άλλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως η Google (32,7 δισ. δολάρια) και το Facebook (4,3 δισ. δολάρια). Αυτό οδηγεί τα στελέχη του μάρκετινγκ στην άποψη ότι το Twitter δεν έχει ακόμη εξασφαλίσει το επιχειρηματικό ενδιαφέρον και την αφοσίωση των επενδυτών που προσφέρουν τα χρήματά τους για να διαφημιστούν στο τεράστιο κοινό του. Σημειωτέον ότι το Twitter στα μόλις επτά έτη λειτουργίας του έχει καταφέρει να αναδειχθεί ένα από τα κορυφαία μέσα κοινωνικής δικτύωσης με 218 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως και 500 εκατ. «τιτιβίσματα» (tweets) την ημέρα, αλλά η επιχείρηση δεν υπήρξε ουδέποτε κερδοφόρα από το 2006 που ιδρύθηκε.
Το Twitter ελπίζει να αντλήσει περίπου 1 δισ. δολάρια από τους επενδυτές μετά την εισαγωγή των μετοχών του στη Γουόλ Στριτ που αναμένεται για τον επόμενο μήνα. Το πρακτορείο Bloomberg αναφέρει ότι η αρχική αποτίμηση των μετοχών του Twitter φθάνει τα 12,8 δισ. δολάρια. Οι αναλυτές όμως τονίζουν ότι η αξία της εταιρείας θα μπορούσε σχεδόν αβίαστα να εκτοξευθεί σε 15-20 δισ. δολάρια μόλις αρχίσει να διακινείται η μετοχή της στο χρηματιστήριο. «Τα 12 δισ. δολάρια είναι μια σχετικά συντηρητική εκτίμηση» δηλώνει μιλώντας στο αμερικανικό πρακτορείο ο Κέβιν Λάντις, διαχειριστής κεφαλαίων της Firsthand Funds.
Πολλοί επενδυτές θεωρούν ότι μόλις ξεκινήσει η διαπραγμάτευση των μετοχών του Twitter τα διαφημιστικά έσοδά του θα εκτοξευθούν.
Το δράμα του Facebook


Η περιπέτεια του Facebook όμως, όταν αμέσως μετά την έναρξη της διαπραγμάτευσής της, τον Μάιο του 2012, η τιμή της μετοχής του άρχισε να κατρακυλά, για να φθάσει να χάσει το 50% της αξίας της, πλανάται σαν σύννεφο στο μυαλό ακόμη και των πλέον αισιόδοξων. Σε μια προσπάθεια να αποφύγει τέτοιες εκπλήξεις το Twitter ανακοίνωσε ότι προχώρησε σε εκκαθάριση των λογαριασμών των χρηστών, διαγράφοντας όσα προφίλ ήταν ψεύτικα. Σύμφωνα με τους «Times» του Λονδίνου, οι ψεύτικοι λογαριασμοί ανήλθαν σε περίπου 10 εκατομμύρια, περίπου 5% των προφίλ στο Twitter.
Πολλοί αδημονούν πάντως για να αγοράσουν μετοχές του Twitter. Ενδεικτικό της αδημονίας τους είναι ότι την περασμένη Παρασκευή ορισμένοι επενδυτές νόμισαν ότι είχε ήδη ξεκινήσει η διαπραγμάτευση της μετοχής της εταιρείας και ανέβασαν κατά 1.000% τη μηδενικής σχεδόν αξίας μετοχή μιας εταιρείας λιανικής πώλησης ηλεκτρονικών ειδών με την επωνυμία Tweeter.

ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ