Μέτρα για την προσέλκυση νέας τουριστικής πελατείας στην Αθήνα, με απαραίτητη προϋπόθεση τη δημιουργία ενός ευνοϊκότερου πλαισίου σύμπραξης δυνάμεων των τοπικών φορέων (δημόσιων και ιδιωτικών), προτείνει η επικαιροποιημένη μελέτη που εκπονήθηκε για λογαριασμό της Εταιρείας Τουριστικής και Οικονομικής Ανάπτυξης του Δήμου Αθηναίων (ΕΤΟΑΑ), από το Εργαστήριο Τουριστικών Ερευνών και Μελετών του Τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Αιγαίου το 2010. ?
Σύμφωνα με τη «Μελέτη για την Πορεία και τις Προοπτικές του Τουρισμού στην Αθήνα και την Αττική», οι προοπτικές για τον αθηναϊκό τουρισμό είναι αρνητικές, με την πτώση της τουριστικής κίνησης που ξεκίνησε το 2008 στην ελληνική πρωτεύουσα να αποδίδεται σε τρία βασικά αίτια. Σε αυτά περιλαμβάνεται η εξάντληση της ώθησης που έδωσαν οι Ολυμπιακοί Αγώνες στον τουρισμό της ελληνικής πρωτεύουσας, ιδίως μετά τη φιλοξενία τους το 2008 από το Πεκίνο (όπως δείχνει η επιδείνωση όλων των τουριστικών δεικτών), η εμφάνιση εξωγενών επιδράσεων και κυρίως στην επίδραση της παγκόσμιας οικονομικής ύφεσης που εκδηλώθηκε το 2008 και ο καταιγισμός αρνητικής δημοσιότητας για την Αθήνα και την Ελλάδα που επέφεραν τα επεισόδια του Δεκεμβρίου 2008 και τα μετέπειτα γεγονότα, κυρίως η ιδιαίτερα αρνητική κάλυψη της ελληνικής οικονομικής κρίσης, όπως και των δραματικών γεγονότων του 2010 (νεκροί της Μarfin Bank, μπλόκα στα κρουαζιερόπλοια, καταλήψεις της Ακρόπολης κοκ.).
Οι αρνητικές εξελίξεις επηρεάζουν την τουριστική κίνηση τόσο με την εκτεταμένη διεθνή αρνητική δημοσιότητα για τη χώρα και την Αθήνα που αποθαρρύνει τους ξένους επισκέπτες, αλλά και με την οικονομική ύφεση της ελληνικής οικονομίας που επηρεάζει τα ταξίδια των Ελλήνων οι οποίοι αποτελούν τη σημαντικότερη τουριστική πελατεία της Αθήνας και της Αττικής. ?
Εξετάζοντας την πορεία της τελευταίας δεκαετίας, ο τουρισμός της Αθήνας διακρίνεται σε τρεις περιόδους. Η πρώτη είναι μεταξύ 2000 – 2003 όπου παρατηρείται μεγάλη κάμψη στην τουριστική κίνηση της Αθήνας και της Αττικής, το 2004 – 2007 όταν η τουριστική κίνηση της Αθήνας ανακάμπτει μετά τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων και το 2008 – 2010 όπου παρατηρείται ξανά υποχώρηση της τουριστικής κίνησης, κυρίως με μείωση στους ξένους επισκέπτες. Σύμφωνα με ανακοίνωση της Ένωσης Ξενοδόχων Αθηνών-Αττικής (ΕΞΑ-Α) τα έσοδα των ξενοδοχείων περιορίστηκαν το 11μηνο Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2010 κατά 7,1% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2009, πτώση που προστίθεται στην κάμψη της κίνησης και των εσόδων των προηγούμενων δύο ετών. Την ίδια στιγμή καταγράφεται αύξηση στα έσοδα των ξενοδοχείων σε άλλες ευρωπαϊκές μεγαλουπόλεις, οι οποίες δείχνουν πλέον να ξεπερνούν τις συνέπειες της παγκόσμιας οικονομικής ύφεσης.
