Παρά τα αμυντικά τους χαρακτηριστικά σε περιόδους ύφεσης, αυτή τη φορά τα αναψυκτικά τύπου Cola δεν μπόρεσαν να αποφύγουν τις συνέπειες της καταναλωτικής ένδειας. Τη δεδομένη στιγμή επέλεξε η Ρepsico (Ρepsi Cola) να αντεπιτεθεί, προσδοκώντας την ενίσχυση του μεριδίου της, σε μια αγορά όπου κυριαρχεί η 3Ε (Coca-Cola).