Οσοι προέβλεπαν ότι η Lego θα έπεφτε θύμα των ηλεκτρονικών παιχνιδιών διαψεύστηκαν πανηγυρικά! Η διάσημη για τα τουβλάκια της δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών, εφαρμόζοντας από το 2004 τη στρατηγική «επιστροφής της εταιρείας στις ρίζες της» (δηλαδή, στα… τουβλάκια) και μια επιθετική πολιτική ανανέωσης των συλλογών της επιχείρησης που αποφάσισε ο διευθύνων σύμβουλός της Γιόργκεν Βιγκ Κνούντστροπ, πανηγύρισε και εφέτος την πρωτιά στον παγκόσμιο κλάδο του παιδικού παιχνιδιού ξεπερνώντας, όπως και πέρυσι, το πρώτο εξάμηνο σε πωλήσεις τη μεγάλη ανταγωνίστριά της, την αμερικανική Mattel.
Η στρατηγική του Κνούντστροπ είχε ως αποτέλεσμα να τριπλασιαστούν μέσα σε πέντε χρόνια οι πωλήσεις της Lego και πλέον εδώ και μία διετία η δανέζικη εταιρεία να κονταροχτυπιέται με τη Mattel για την πρωτιά στον κλάδο παγκοσμίως. Για το πρώτο εξάμηνο του 2015, πάντως, η Lego διακηρύσσει την κατάκτηση της κορυφής ανακοινώνοντας αυξημένα κέρδη κατά 18% συγκριτικά με το αντίστοιχο χρονικό διάστημα πέρυσι. Συγκεκριμένα, τα κέρδη της Lego έφθασαν στα 14 δισ. δανέζικες κορόνες (2,1 δισ. δολάρια), ενώ τα έσοδα της κατασκευάστριας της διάσημης κούκλας Μπάρμπι Mattel ανήλθαν το πρώτο εξάμηνο του έτους στα 1,91 δισ. δολάρια.
«Αυτό στο οποίο χρειάζεται να μείνουμε επικεντρωμένοι είναι να συνεχίσουμε να καινοτομούμε σε ό,τι αφορά τα τουβλάκια Lego δημιουργώντας εξαιρετικές εμπειρίες παιχνιδιού για παιδιά σε όλον τον κόσμο και να συνεχίσουμε να παραμένουμε επίκαιροι καθώς οι τάσεις εξελίσσονται» δήλωσε μιλώντας στη δανέζικη τηλεόραση ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας (η οποία σημειωτέον ότι δεν είναι εισηγμένη) Τζον Γκούντγουιν.
Οι ειδικοί θεωρούν πάντως ότι, πέρα από τη στρατηγική της «επιστροφής στις ρίζες», σημαντικό ρόλο στη θεαματική οικονομική ανάκαμψη της Lego τα τελευταία χρόνια διαδραμάτισε η μεγάλη εμπορική επιτυχία που είχε στις κινηματογραφικές αίθουσες η ταινία «The Lego Movie». Η δανέζικη εταιρεία ετοιμάζει ήδη τη δεύτερη ταινία της, που έχει προγραμματιστεί για να βγει στις αίθουσες το 2017. Η ταινία θα βασίζεται στις γνωστές φιγούρες πολεμικών τεχνών «Ninjago».
Αστροναύτες και «πράσινα» τουβλάκια
Ταυτόχρονα με την οικονομική επιτυχία η Lego έκανε και μια εντυπωσιακή επικοινωνιακή κίνηση στέλνοντας μαζί με τον πρώτο δανό αστροναύτη 20 από τις πλαστικές φιγούρες της στο Διάστημα! Τις 20 φιγούρες, οι οποίες φέρουν τα λογότυπα της Ευρωπαϊκής Υπηρεσίας Διαστήματος (ESA), πήρε μαζί του ο δανός αστροναύτης Αντρέας Μόγκενσεν στο ρωσικό διαστημόπλοιο «Soyuz» που εκτοξεύθηκε από το κοσμοδρόμιο του Μπαϊκονούρ στο Καζακστάν. Μετά την επιστροφή της διαστημικής αποστολής οι πλαστικές φιγούρες θα δοθούν ως βραβεία διαγωνισμού. Αίσθηση, τέλος, προκαλεί και η φροντίδα της Lego να αλλάξει τη βασική πρώτη ύλη που χρησιμοποιεί για τα τουβλάκια και τις φιγούρες της (το πλαστικό) προκειμένου να γίνει μια εταιρεία περισσότερο φιλική προς το περιβάλλον. Στο πλαίσιο αυτό η επιχείρηση ανακοίνωσε ότι θα χρηματοδοτήσει ένα πρόγραμμα διάρκειας περίπου 15 ετών ώστε να αντικατασταθούν το πλαστικό και άλλα υλικά, παράγωγα του πετρελαίου, με τα οποία κατασκευάζει τα παιχνίδια της. Το μεγάλο στοίχημα, όπως παραδέχθηκε ο διευθυντής Περιβαλλοντικής Βιωσιμότητας της Lego Τιμ Γκάι Μπρουκς, είναι οι νέες, περιβαλλοντικά φιλικές πρώτες ύλες που θα προέρχονται από φυτά ή από γεωργικά απόβλητα «να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις της εταιρείας για συνεπή εμφάνιση και αίσθηση των παιχνιδιών της».
HeliosPlus
