Σε οξύτατο πόλεμο τιμών βρίσκονται οι επιχειρήσεις των σουπερμάρκετ σε μια περίοδο που συρρικνώνεται η κατανάλωση- πέρυσι μειώθηκε περίπου 6%-, γεγονός που αναμένεται να οδηγήσει σύντομα σε ευρύτατες επιχειρηματικές ανακατατάξεις και να ενισχύσει τη συγκέντρωση της αγοράς.