Οι ιστοσελίδες που βραβεύθηκαν στο 9ο Φεστιβάλ, οι συμμετοχές και ο… αντίλογος
Ο συνδυασμός διαφήμισης και νέων μέσων (σχεδιασμός προϊόντων πολυμέσων και σελίδων στο Internet μεταξύ άλλων) θα μπορούσε να είναι αντικείμενο για άρθρα πολλών σελίδων. Σε ό,τι αφορά όμως την ελληνική αγορά φαίνεται ότι τα πράγματα είναι ακόμη πολύ πίσω τουλάχιστον αν κρίνει κανείς τις συμμετοχές και τα αποτελέσματα της κατηγορίας «νέα μέσα» στο 9ο πανηγυρικό Φεστιβάλ Διαφήμισης που έγινε στο Μέγαρο Μουσικής την Τετάρτη 30 Ιουνίου. Το κείμενο που ακολουθεί επικεντρώνεται στα web sites για δύο λόγους: ο πρώτος είναι ότι το Internet αποτελεί την «ειδικότητα» του γράφοντος και ο δεύτερος ότι οι συγκεκριμένες δημιουργίες είναι εκτεθειμένες στο ευρύ κοινό, καθώς είναι αναρτημένες στο Διαδίκτυο οι συμμετοχές σε CD-ROM ούσες εταιρικές παρουσίες σχεδόν στο σύνολό τους είναι έργα που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο κομμάτι του κοινού.
Η κατηγορία «νέα μέσα» εντάχθηκε στους κόλπους του Φεστιβάλ Διαφήμισης το 1998 με κύριο κίνητρο την πίστη του περυσινού προέδρου του φεστιβάλ κ. Τάσσου Πηλού (της διαφημιστικής εταιρείας Mass Athens) στο Διαδίκτυο και στον τρόπο επικοινωνίας που αυτό φέρνει μαζί του. Αν και ακούστηκαν κάποιες αντιρρήσεις σχετικά με τον τρόπο που είδε η ειδική επιτροπή τα έργα (όλα παρουσιάστηκαν σε CD-ROM με αποτέλεσμα να παραβλεφθεί ο παράγοντας ταχύτητα στον σχεδιασμό των web sites) καθώς και σχετικά με το γεγονός ότι δεν θα έπρεπε να μπαίνουν στην ίδια κατηγορία ιστοσελίδες και CD-ROM, όλοι συμφώνησαν ότι για πρώτη χρονιά ήταν καλά και ότι τα καλύτερα έπονται.
Απαισιοδοξία
Το εφετεινό ΦΕΔ όμως μάλλον έκανε απαισιόδοξους ακόμη και τους πιο αισιόδοξους. Οι συμμετοχές από 29 που ήταν πέρυσι εφέτος ήταν 18, ενώ η σύνθεση της κριτικήςεπιτροπής έτεινε ακόμη περισσότερο προς τη διαφήμιση, αφήνοντας τα έργα στο έλεος ανθρώπων που όπως και να το δει κανείς δεν είναι του χώρου του Internet και συνεπώς παραβλέπουν τις ιδιομορφίες που κάνουν ένα web site καλό. Η συμμετοχή η οποία πήρε το πρώτο βραβείο ήταν αυτή του web site της εταιρείας Zoobidon με ηλεκτρονική διεύθυνση την https://www.zoobidon.com/. Το συγκεκριμένο έργο μπορεί να εκληφθεί εμμέσως ως βράβευση του διευθυντή της Zoobidon κ. Κωστή Ακριτίδη για τη συνολικότερη παρουσία του στον χώρο του Internet στην Ελλάδα ο κ. Ακριτίδης ήταν από τους πρώτους που επισήμαναν στον κόσμο της εμπορικής επικοινωνίας τη σημασία του Internet και των ιδιαιτεροτήτων του.
Το δεύτερο και τρίτο βραβείο πέρασαν αντίστοιχα στην εταιρεία παραγωγής ταινιών Orasis για το CD-ROM εταιρική παρουσίασή της και στο web site της σοκολάτας Crunch που είναι σχεδιασμένο από τη διαφημιστική εταιρεία Ammiratis Puris Lintas και στην εταιρεία σχεδιασμού και ανάπτυξης web sites, Groovy Net (https://www.groovy.gr/)· μια ματιά όμως στις υπόλοιπες συμμετοχές δείχνει ότι οι διαφημιστές έκριναν σαν… διαφημιστές, παραβλέποντας μια σειρά από στοιχεία που κάνουν το Internet αυτό που είναι.
Sites με ιδιαίτερα τονισμένες τις ιδιομορφίες του μέσου κρίθηκαν ανάξια να συμπεριληφθούν στην τριάδα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, το web site για τα αμοιβαία κεφάλαια της εταιρείας Creative Marketing στη διεύθυνση https://www.mutualfunds. gr/, μια από τις λίγες περιοχές στο ελληνικό κομμάτι του Διαδικτύου που αξίζει να την επισκέπτεται κανείς καθημερινά και που παρέχει μια υπηρεσία η οποία δύσκολα μπορεί να λειτουργήσει εκτός Internet.
Τις αμφιβολίες του ως προς το πώς βλέπουν οι διαφημιστές το Internet εξέφρασε και ο κ. Γιάννης Γούτης, μέλος της επιτροπής που έκρινε τα έργα των νέων μέσων και υπεύθυνος του δικτύου AdLink, ο οποίος είναι από τους πιο έντονα δραστηριοποιημένους ανθρώπους στον χώρο του εμπορικού Internet. «Οι άνθρωποι της διαφήμισης δεν πιστεύουν στο Διαδίκτυο» είπε ο κ. Γούτης χαρακτηριστικά. «Θεωρούν ότι πρόκειται για μια παροδική τρέλα ή για κάτι που δεν θα έχει αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο δουλεύουν. Αυτό εξηγεί και το γεγονός ότι ούτε κάνουν πολλές δουλειές σχετικές με το Internet ούτε κατεβάζουν τις λίγες που κάνουν στο ίδιο τους το φεστιβάλ. Πιθανόν να πιστεύουν ότι το πράγμα θα περάσει χωρίς να χρειαστεί να το μάθουν».
Για τη μειωμένη συμμετοχή στο εφετεινό ΦΕΔ ρωτήσαμε και τον νικητή του πρώτου βραβείου κ. Κωστή Ακριτίδη, ο οποίος είχε και μια πιο ενεργή συμμετοχή στα τεκταινόμενα της διοργάνωσης ήταν ο πρόεδρος της επιτροπής που έκρινε τα νέα μέσα *. «Ο πιθανότερος λόγος είναι ότι εφέτος δεν υπήρξε έντονη πίεση εκ μέρους της διοργάνωσης στις εταιρείες της αγοράς» απάντησε ο κ. Ακριτίδης, φανερά ικανοποιημένος από το βραβείο που απέσπασε η εταιρεία του. «Η περυσινή διοίκηση είχε πάρει το συγκεκριμένο κομμάτι πολύ πιο ζεστά και ο ίδιος ο πρόεδρος του ΦΕΔ είχε δώσει οδηγίες για το πώς θα προσεγγιστούν οι εταιρείες του χώρου του Internet ώστε να υπάρξουν όσο το δυνατόν περισσότερες συμμετοχές». «Φυσικά χαρήκαμε που πήραμε το πρώτο βραβείο» συμπλήρωσε ο κ. Πάνος Τσιροζίδης webmaster της Zoobidon και υπεύθυνος για τη δημιουργία των ιστοσελίδων που βραβεύτηκαν. «Θα χαρούμε όμως περισσότερο να το πάρουμε σε τρία χρόνια όπου οι συμμετοχές θα είναι 100».
Δραστηριοποίηση των διαφημιστικών
Η σύνθεση των συμμετοχών έδειξε ότι σχεδόν όλες είχαν πίσω τους εταιρείες που δραστηριοποιούνται γενικά στον χώρο της διαφήμισης. Δύο από αυτές ήταν sites διαφημιστικών εταιρειών (της Mass Athens στη διεύθυνση https://www.massathens.gr/ σχεδιασμένο από τη Zoobidon) και της Ashley & Holmes (https://www. ashley-holmes.gr/ σχεδιασμένο από την ίδια), τέσσερις ήταν sites προϊόντων (της σοκολάτας Crunch στη διεύθυνση https://www. crunch.gr/ σχεδιασμένο από τη διαφημιστική εταιρεία Ammirati Puris Lintas και τη Groovy Net, του ουίσκι Cutty Sark στη διεύθυνση https://www.cutty-sark.gr/ σχεδιασμένο από την Opticom Audiovisual, της βότκας Serkova στη διεύθυνση https://www. serkova. com/ σχεδιασμένο επίσης από την Opticom Audiovisual και του αποσμητικού Axe στη διεύθυνση https://www.axe.gr/ σχεδιασμένο από την Creative Marketing) και πέντε ήταν εταιρικές παρουσιάσεις (της Zoobidon, στη διεύθυνση https://www.zoobidon. com/ σχεδιασμένο από την ίδια, της Ελαΐδος στη διεύθυνση http: //www.elais.gr/ σχεδιασμένο από την Initiative Media, της εταιρείας ηλεκτρονικής επικοινωνίας Postscriptum στη διεύθυνση https://www.postscriptum.gr/ σχεδιασμένο από την ίδια, της ΕΙ Παπαδόπουλος στη διεύθυνση https://www.papadopoulou. gr/ σχεδιασμένο από τη διαφημιστική εταιρεία Arrow και τη New Media Services και του Ελληνικού Κέντρου Επενδύσεων στη διεύθυνση https://www.elke.gr/ σχεδιασμένο από την Postscriptum).
Τέλος, η σύνθεση της εφετεινής επιτροπής αξιολόγησης των νέων μέσων αποτελείτο από τους κκ. Γιάννη Γούτη (της Adlink Advertising Network), Νίκο Ζαβιτσάνο (της Powernet), Κώστα Καββαθά (των Τεχνικών Εκδόσεων), Παύλο Παπαδάτο (της Sense Integrated), Γιώργο Πήττα (της Project), Γιάννη Ρούσση (της BBDO Athens) και Παναγιώτη Τάγιο (της Universal Media) ενώ πρόεδρος της επιτροπής ήταν ο Κωστής Ακριτίδης της Zoobidon.
* Προς αποφυγήν παρεξηγήσεων από όσους δεν γνωρίζουν τον κανονισμό του Φεστιβάλ Διαφήμισης, θα πρέπει να πούμε ότι όταν διαγωνίζεται ένα έργο και στην κριτική επιτροπή υπάρχει στέλεχος της εταιρείας η οποία το έχει δημιουργήσει, το συγκεκριμένο μέλος χάνει το δικαίωμα ψήφου. Ως εκ τούτου, δεν τίθεται θέμα νομιμότητας του αποτελέσματος.
