Ο διαφωτιστής Ρουσό θεωρούσε πολυτέλεια οτιδήποτε δεν αποτελεί ζωτική ανθρώπινη ανάγκη και υποστήριζε ότι οι πολυτέλειες δημιουργούν εξαρτήσεις στις κοινωνίες, οι οποίες αργότερα επιζητούν εναγωνίως να τις πολλαπλασιάσουν. Αν πολυτέλεια σημαίνει οτιδήποτε ακριβό που δεν είναι αναγκαίο, τότε το iPhone μάλλον εμπίπτει σε αυτή την κατηγορία.
Ωστόσο ο μέσος χρήστης επιλέγει το iPhone ως προσωπική συσκευή που τον συνοδεύει διαρκώς και ανεξαιρέτως και με την οποία διεκπεραιώνει πρακτικά ζητήματα της καθημερινότητας. Δεν συνιστά απλώς μια φανταχτερή, καλαίσθητη συσκευή αλλά, όπως κάθε smartphone τελευταίας τεχνολογίας, ένα υπερπαραγωγικό εργαλείο.
Εκτελεί με επιτυχία και αποτελεσματικότητα πολλαπλούς ρόλους: φωτογραφική μηχανή, ατζέντα, ρολόι χειρός, σημειωματάριο, υπολογιστής τσέπης, πλοηγός, πυξίδα, media player, δημοσιογραφικό κασετοφωνάκι, παιχνιδομηχανή. Στην οθόνη του μπορεί κανείς να διαβάσει βιβλία, να χρησιμοποιήσει Twitter και Facebook και χιλιάδες apps.
Αμιγώς πολυτελή θα μπορούσε κανείς να αποκαλέσει τη σειρά τηλεφώνων Vertu τα οποία κοσμούνται με διαμαντάκια, πολύτιμους λίθους, λανσάρονται σε ειδικές εκδόσεις για να ταιριάζουν με το τελευταίο μοντέλο της Bentley και απευθύνονται σε ρώσους και ασιάτες μεγιστάνες. Η τιμή του iPhone 6 αρχίζει από τα 739 ευρώ (16 GB, χωρίς συμβόλαιο). Τόσο κοστίζουν περίπου οι προτάσεις των ανταγωνιστών (κυρίως συσκευές Android) με παραπλήσια χαρακτηριστικά.
Η Apple κατάφερε εκεί όπου άλλοι απέτυχαν να παραγάγει ένα προϊόν υψηλής τεχνολογίας με μαζική απήχηση που κλέβει τις εντυπώσεις. Η απλότητα στον χειρισμό (η συσκευασία δεν περιλαμβάνει οδηγίες χρήσεως), το απαράμιλλο ντιζάιν που υπηρετεί τη λειτουργικότητα (όπως την είχε εμφυσήσει ο εφευρέτης του Στιβ Τζομπς), η ποιότητα κατασκευής, το οικοσύστημα των συσκευών Apple και η αναγνωρισιμότητα είναι μερικοί από τους λόγους που οι χρήστες του φαίνονται πρόθυμοι να πληρώσουν κάτι παραπάνω για να το αποκτήσουν. Σε αυτό συνίσταται η υπεραξία του.
Οι χρήστες του γνωρίζουν ότι διαθέτουν από τα πιο εξελιγμένα και όμορφα κινητά της αγοράς, πράγμα που υποδηλώνει κάτι για την προσωπικότητα και τα ενδιαφέροντά τους. Για πολλούς είναι ο καθρέφτης τους προς τα έξω.
* Δημοσιεύθηκε στο ΒΗΜΑmen Δεκεμβρίου 2014
