Μπορεί το ελληνικό ποδόσφαιρο να μοιάζει με φτωχό συγγενή σε σχέση με τα ευρωπαϊκά κυρίως πρωταθλήματα αλλά το χρήμα που «γυρίζει» σε ετήσια βάση γύρω από τις επαγγελματικές ομάδες της Super League δεν είναι αμελητέο και συμβάλλει στην ανάπτυξη της οικονομίας.
Αυτή την άγνωστη επιχειρηματική πτυχή των ελληνικών επαγγελματικών ομάδων αναδεικνύει μελέτη της Super League σε συνεργασία με το ΙΟΒΕ και τη Στόχασις Σύμβουλοι Επιχειρήσεων ΑΕ.
Σύμφωνα με τη μελέτη, σε ετήσια βάση οι επαγγελματικές ομάδες ποδοσφαίρου συνεισφέρουν περί τα 1,2 δισ. ευρώ στην οικονομία. Τόσο από τον σκληρό πυρήνα των εσόδων (εισιτήρια και bonus ευρωπαϊκών συμμετοχών) όσο και από προϊόντα και υπηρεσίες που συνδέονται με το ποδόσφαιρο, όπως τυχερά παιχνίδια, τηλεοπτικές μεταδόσεις, αθλητική ενημέρωση, διαφήμιση, εστίαση και ένδυση. Πολλαπλασιαστικά λειτουργώντας, ο σκληρός πυρήνας δραστηριοτήτων της Super Leagueδημιουργεί πάνω από180 εκατ.σε όρους ΑΕΠ, ενώ σημαντικά υψηλότερη είναιη επίδραση στο ΑΕΠ(2,1 δισ.)από τις παράπλευρες δραστηριότητες των ΠΑΕ. Σε όρους απασχόλησης, η επίδραση εκτιμάται σε περισσότερες από40.000 θέσεις εργασίας. Επιπλέον, οι δραστηριότητες που συνδέονται με τη Super League προσφέρουν, άμεσα και έμμεσα, συνολικά σχεδόν550 εκατ. έσοδα στο κράτος από φόρους και εργοδοτικές εισφορές. Η διάρθρωση των εσόδων της Super League ως μέσος όρος στις περιόδους 2010-2011 και 2011-2013 είχε ως εξής: 45% από τηλεοπτικά δικαιώματα, 29% από διαφημίσεις και χορηγίες, 20% από εισιτήρια και 6% από εμπορικά και άλλα έσοδα.
Στην έρευνα αναφέρονται τα πλεονεκτήματα ορισμένων γνωστών ευρωπαϊκών συλλόγων τα οποία θα μπορούσαν να «αντιγραφούν» και να αυξήσουν την προστιθέμενη αξία του ελληνικού ποδοσφαίρου.
Η Manchester United εισπράττει το 49% των εσόδων της από εμπορικές δραστηριότητες αλλά έχει υψηλό κόστος μεταγραφών. Υπάρχει και το μοντέλο του «κινηματογράφου» που έχει υιοθετήσει η Ρεάλ Μαδρίτης με την απόκτηση ποδοσφαιριστών διεθνούς φήμης και εμβέλειας με στόχο την αύξηση των πωλήσεων εισιτηρίων και εσόδων από προϊόντα.
Η εκπόνηση ολοκληρωμένων επιχειρηματικών σχεδίων στα οποία θα τίθενται ξεκάθαροι στόχοι και στρατηγικές για κάθε ΠΑΕ, η ανάπτυξη τμημάτων υποδομών και η ορθολογική οικονομική διαχείριση και σε επόμενο στάδιο, οι επενδύσεις σε νέες τεχνολογίες και η ανάπτυξη μιας αποδοτικής εμπορικής πολιτικής θα μπορούσαν σύμφωνα με το ΙΟΒΕ και τη Στόχασις να αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματα του επαγγελματικού ποδοσφαίρου (δημοφιλές άθλημα με πιστό κοινό) και να δώσουν την κατάλληλη ώθηση στα έσοδα.
Εσοδα
Η πορεία των εσόδων της Super League είναι φθίνουσα. Την περίοδο 2009-2010 ανήλθαν στα 216 εκατ. ευρώ, την περίοδο 2010-2011 υποχώρησαν στα 190 εκατ. ευρώ και την περίοδο 2011-2012 περιορίστηκαν στα 175 εκατ. ευρώ. Είναι ενδεικτικό ότι η αξία 52 ευρωπαϊκών πρωταθλημάτων το ίδιο χρονικό διάστημα εμφανίζει μέσο ρυθμό αύξησης 9% και διαμορφώθηκε το 2011-2012 σε 19,4 δισ. ευρώ.
Εισιτήρια
Η μέση μεικτή τιμή εισιτηρίου της Super League την περίοδο 2007/2008 ήταν 12,8 ευρώ και την περίοδο 2012/2013 10,1 ευρώ. Δηλαδή οι ομάδες έχουν μειώσει τη μέση τιμή του εισιτηρίου από το 2008 κατά 20% ανταποκρινόμενες στις οικονομικές συνθήκες. Αν και ποσοστόμεγαλύτερο του 50% των εισπράξεων από εισιτήρια αποδίδεται σε τρίτους φορείς,η πώληση εισιτηρίων (περίπου20% των συνολικών εσόδων) αποτελεί αρκετά σημαντική πηγή εσόδων για τις ΠΑΕ.
Περισσότερο από το50%των εισιτηρίων στη Super League το 2012/13 συγκεντρώθηκε από τρεις ομάδες, όταν σε ευρωπαϊκό επίπεδο ανάλογη εικόνα παρουσιάζεται μόνο στο πορτογαλικό πρωτάθλημα.
Στροφή στο ελληνικό στοιχείο
Οι ΠΑΕ μέλη της Super League εμφανίζουν υψηλό ποσοστό αμοιβών και εξόδων προσωπικού ως προς τα συνολικά έσοδα(93% το 2011), με τον αντίστοιχο μέσο όρο στην Ευρώπη να διαμορφώνεται σε65% το 2011και να περιορίζεται σε61% το 2012.
Για αυτό, στο πρωτάθλημα της Super League παρατηρείται τάση στροφής σε έλληνες ποδοσφαιριστές σε μια προσπάθεια να περιοριστούν οι δαπάνες. Την περίοδο 2010-2011 ο αριθμός των ελλήνων ποδοσφαιριστών ήταν 193 και την περίοδο 2012-2013 έφτασε τους 346, ενώ τα νούμερα για τους ξένους ποδοσφαιριστές ήταν 263 και 142 αντίστοιχα.
Δημοσιεύτηκε στο Helios Plus στις 11 Φεβρουαρίου 2014
HeliosPlus
