ΒΟΣΤΩΝΗ, Νοέμβριος.
ΧΡΕΙΑΖΕΤΑΙ ένας συγγραφέας ή έστω ένας διανοούμενος τσάντα; Το ερώτημα είναι ασφαλώς ανόητο, δεν είναι όμως δυστυχώς ρητορικό. Αφορμή για τον προαναφερθέντα προβληματισμό μια σειρά διαφημίσεων που δημοσιεύονται μάλλον εν όψει της αγοραστικής εντάσεως των Χριστουγέννων στον αμερικανικό Τύπο.
Διαφημιζόμενες είναι οι τσάντες «Coach». Οι εν λόγω τσάντες των οποίων η τιμή δεν είναι ευκαταφρόνητη δοξάστηκαν εφέτος διότι εισήγαγαν επί το εμπορικώτερον: ελανσάρισαν ένα νέο χρώμα. Αναρίθμητες νεαρές Αμερικανίδες έφεραν εφέτος το καλοκαίρι ανά χείρα τσάντες «Coach» χρώματος ανοιχτού πράσινου αχλαδιού!
Ωραία και ελαφρώς μεταμοντέρνα όλα αυτά. Αλλά η παραγωγός εταιρεία δεν αρκέστηκε στους χρωματικούς πειραματισμούς. Ετσι, επέλεξε μια σειρά συγγραφέων και διανοουμένων για να διαφημίσουν σε ασπρόμαυρες φωτογραφήσεις τη νέα επαγγελματική σειρά τσαντών. Ανάμεσά τους, η Γκλόρια Στάινεμ, η οποία αποτελεί δικαίως είδωλο των φεμινιστριών, και ο μυθιστοριογράφος Τζον Ιρβινγκ.
Καλοντυμένοι, μακιγιαρισμένοι και με το απαραίτητο ύφος η Στάινεμ και ο Ιρβινγκ φιγουράρουν στο τεύχος Δεκεμβρίου του περιοδικού «Vanity Fair», λίγο πριν από τα αρώματα και λίγο μετά τα ρολόγια. «Και λοιπόν;» δικαιούται να αναρωτηθεί μεγαλοφώνως κάποιος. Ούτως ή άλλως οι καιροί μας τείνουν να μας στερήσουν το προνόμιο της εκπλήξεως. Απλώς φτάσαμε επιτέλους στην εποχή που οι διανοούμενοι διαφημίζουν τσάντες!
Βεβαίως οι Ηνωμένες Πολιτείες αποτελούν ειδική περίπτωση, αφού ακόμη και η διανόηση έχει απαλλαγεί από την ενοχή του χρήματος. Δυσκολεύεται κανείς να φανταστεί τουλάχιστον προς το παρόν ανάλογα φαινόμενα στην Ευρώπη. Εν τούτοις ένα ακόμη ταμπού φαίνεται να καταρρέει. Ο λόγος για τη διάκριση ανάμεσα στην υψηλή τέχνη ή σκέψη και στη λεγόμενη μαζική κουλτούρα εν προκειμένω, τη διαφήμιση. Παρ’ όλα αυτά, χαζεύοντας τις αστραφτερές ιλουστρασιόν σελίδες, αφού θαυμάσει τ ις πόζες της επώνυμης φεμινίστριας και του δημοφιλούς μυθιστοριογράφου, μένει κανείς με την απορία: Εχουν τίποτε οι εικονιζόμενοι μες στις τσάντες τους;
