Η εισαγωγή του κοινού ευρωπαϊκού νομίσματος είναι ικανή να αλλάξει σε μεγάλο βαθμό τις συνήθειες και την καταναλωτική συμπεριφορά των Ευρωπαίων, τουλάχιστον στις 11 χώρες που σε πρώτη φάση το νόμισμά τους έχει σταθερή ισοτιμία ως προς το κοινό νόμισμα. Το κοινό νόμισμα δίνει την ευκαιρία σε εκατομμύρια καταναλωτές να συγκρίνουν τιμές ίδιων προϊόντων τα οποία πωλούνται στις αγορές
αυτών των κρατών. Μπορεί το εθνικό μας νόμισμα, η δραχμή, να μη συμμετέχει ακόμη στη ζώνη του ευρώ και οι συγκρίσεις με άλλες χώρες που έχουν σταθερή ισοτιμία με το κοινό νόμισμα να μην είναι εύκολες, παρά ταύτα εμείς επιχειρήσαμε μια σύγκριση, εφόσον αυτή την περίοδο υπάρχουν αρκετά διαθέσιμα στοιχεία για τις τιμές ίδιων προϊόντων σε διάφορες χώρες της Ευρωπαϊκής Ενωσης. Σε αυτή τη σύγκριση η μετατροπή των τιμών από δραχμές σε ευρώ έγινε με την κεντρική ισοτιμία της δραχμής, δηλαδή τις 353,109 δρχ., και όχι με την τρέχουσα. Αν ληφθεί υπόψη η τρέχουσα ισοτιμία (περίπου 323 δρχ.) τότε οι τιμές στην Ελλάδα είναι αρκετά φθηνότερες από τις εμφανιζόμενες. Από τη σύγκριση των τιμών προκύπτουν σημαντικές διαφορές ανάμεσα στις ευρωπαϊκές χώρες.
Αυτές οι διαφορές με την έλευση του ευρώ είναι δυνατόν να περιοριστούν, κάτι που θα ωφελήσει πρώτα πρώτα τους καταναλωτές. Από τη σύγκριση η οποία ακολουθεί και αφορά συγκεκριμένα προϊόντα ίδιων εταιρειών, στην ίδια συσκευασία και με κυκλοφορία σε όλες τις ευρωπαϊκές χώρες, η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις φθηνές αγορές σε αρκετά καταναλωτικά αγαθά, ειδικά σε είδη διατροφής, ενώ είναι αρκετά ακριβή σε κάποια διαρκή καταναλωτικά αγαθά. Από την άλλη πλευρά και όσον αφορά τις υπηρεσίες, όπως είναι για παράδειγμα η αποστολή ενός γράμματος εσωτερικού ή ακόμη και δέκα λεπτά αστικής τηλεφωνικής επικοινωνίας, η Ελλάδα φαίνεται να είναι από τις πιο φθηνές χώρες. Ο πίνακας που ακολουθεί αποδεικνύει του λόγου το αληθές. Οι τιμές των προϊόντων στις 11 χώρες της ζώνης του ευρώ ελήφθησαν από ειδική έρευνα του γαλλικού περιοδικού «L’ Express», ενώ οι τιμές στην Ελλάδα προέκυψαν από ρεπορτάζ αγοράς.
