Η φαντασία κάποιες φορές παύει να είναι απλώς αφήγηση ή σύνθεση εικόνων και μετατρέπεται σε απτή πραγματικότητα, σε έναν τόπο που μπορεί κανείς να αγγίξει, να νιώσει και να ανακαλύψει με τις αισθήσεις του. Ο World of Frozen, η νέα θεματική περιοχή στην Disneyland Paris, εμπνευσμένη από την πασίγνωστη ταινία κινουμένων σχεδίων της Disney, είναι ακριβώς αυτό – και βέβαια η απόδειξη πως όταν μια επιτυχημένη κινηματογραφική ιστορία συναντά την τεχνολογία και την αρχιτεκτονική, τότε εξελίσσεται σε ολοκληρωμένη εμπειρία.
Ο World of Frozen, που άνοιξε επίσηµα τις πόρτες του πριν από µερικές ηµέρες, µε τον γάλλο πρόεδρο Εµανουέλ Μακρόν µάλιστα να επισκέπτεται τους νέους χώρους και να ξεναγείται σε αυτούς, αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου επενδυτικού σχεδίου της Disneyland Paris στο δεύτερο πάρκο της, το Disney Adventure World, όπως ονομάζεται πλέον. Η επένδυση αυτή, της τάξης των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οποία είχε ανακοινωθεί το 2018, είναι η μεγαλύτερη στην ιστορία της Disneyland Paris, ενώ η νέα περιοχή World of Frozen αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες νέες επενδύσεις σε ευρωπαϊκό τουριστικό προορισμό.
Από τις πύλες του βασιλείου της Αρεντελ, οι επισκέπτες του δηδημοφιλέστερου θεματικού πάρκου της Ευρώπης μεταφέρονται σε έναν κόσμο όπου ο πάγος δεν είναι ψυχρός, αλλά γεμάτος συναίσθημα, μουσική και παραμυθένιες εικόνες. Η επιλογή της Disney να δώσει σάρκα και οστά στο σύμπαν της ταινίας «Ψυχρά και ανάποδα» (Frozen I και Frozen II, 2013 και 2019 αντίστοιχα) δεν είναι τυχαία βέβαια. Το φιλμ θεωρείται ένα από τα πιο ισχυρά πολιτιστικά φαινόμενα των τελευταίων χρόνων – χάρη στους γήινους χαρακτήρες του, με τους οποίους ταυτίζονται μικροί και μεγάλοι, στο χιούμορ και τη συγκίνηση στην πλοκή του, στη μουσική του και ειδικά στο τραγούδι «Let it Go», που έγινε πραγματικός ύμνος αυτοπεποίθησης και απελευθέρωσης – με επιρροή η οποία, πέρα από το σινεμά, αγγίζει τη μόδα, τη μουσική και την παγκόσμια ποπ κουλτούρα.
Ο χάρτης της Αρεντελ
Ο World of Frozen στην Disneyland του Παρισιού δεν αναπαράγει απλώς σκηνικά από την κινηματογραφική επιτυχία· τα επανασυστήνει με ακρίβεια και φαντασία. Χτισμένο στο πάρκο Disney Adventure World, το βασίλειο της Αρεντελ ξεδιπλώνεται μπροστά στους επισκέπτες σαν ζωντανό παραμύθι και τους καλεί να νιώσουν πολίτες του. Κεντρικό σημείο του είναι η τεχνητή λίμνη Adventure Bay (περίπου 30.000 τ.μ.) στις όχθες της οποίας απλώνονται πολύχρωμα σκανδιναβικά σπίτια, πέτρινα μονοπάτια και καταστήματα, ενώ στο βάθος, στο Βουνό του Βορρά (ύψους 36 μ.), δεσπόζει το εμβληματικό Παγωμένο Παλάτι της Ελσα. Αντανακλώντας το φως, τα κτίσματα και τις κινήσεις των επισκεπτών, η λίμνη δημιουργεί μια σχεδόν κινηματογραφική αίσθηση ρευστότητας, ενώ το Σιντριβάνι της Φιλίας (Friendship Fountain), ένα ακόμη χαρακτηριστικό δημιούργημα, πέρα από ιδανικό photo spot, αποτελεί και σημείο συνάντησης για τις παρέες των επισκεπτών.
Οπου και να στρέψει κανείς το βλέμμα του, αντιλαμβάνεται ότι η Disneyland Paris έχει επενδύσει στην έννοια του «placemaking», σε κάτι βαθύτερο δηλαδή από την επιφανειακή φύση της ατραξιόν, με στόχο να δημιουργήσει έναν τόπο που διαθέτει ταυτότητα και ρυθμό και είναι ικανός να χτίσει συναισθηματική σύνδεση με το κοινό.
Εμπειρίες που ξεχωρίζουν
Στην καρδιά των δραστηριοτήτων στον World of Frozen βρίσκεται η εντυπωσιακή διαδρομή Frozen Ever After: μια βαρκάδα που διαρκεί μερικά λεπτά, αλλά καταφέρνει να συμπυκνώσει όλη τη μαγεία της ταινίας σε μια εμπειρία που ξεπερνά τα όρια της παραδοσιακής ψυχαγωγίας. Οι επιβάτες δεν παρακολουθούν απλώς την ιστορία της Ελσα, της Αννα και του γλυκού χιονανθρώπου Ολαφ· τη βιώνουν. Τα προηγμένα audio-animatronics που έχουν κατασκευαστεί δίνουν ζωή στους χαρακτήρες, με εκφράσεις και κινήσεις που αγγίζουν τη λεπτομέρεια. Η μουσική, με κορυφαία στιγμή το «Let it Go», λειτουργεί ως αφηγηματικός άξονας που μαζί με τον φωτισμό, τη θερμοκρασία, ακόμα και την υγρασία της ατμόσφαιρας – όλα αλλάζουν σταδιακά –, εξασφαλίζουν μια πολυαισθητηριακή εμπειρία η οποία δύσκολα ξεχνιέται.
Στο ίδιο πλαίσιο, η Nordic Crowns Tavern προσφέρει μια γευστική προσέγγιση της κουζίνας της Βόρειας Ευρώπης συνδυάζοντας comfort food με σύγχρονες τεχνικές. Το εστιατόριο αποτελεί ιδανικό μέρος για να κάνει κάποιος ένα διάλειμμα και να πάρει δυνάμεις πριν συνεχίσει την περιήγησή του στον Κόσμο του Frozen. H Arendelle Boutique, το κατάστημα του βασιλείου, προσφέρει, εκτός από τα προβλεπόμενα αναμνηστικά είδη από τις ταινίες, μια αποκλειστική συλλογή δημιουργιών εμπνευσμένων από τη σκανδιναβική χειροτεχνία: ξύλινα γλυπτά, κεντημένα ρούχα και αντικείμενα διακοσμημένα με κομψά μοτίβα δίνουν μια άλλη διάσταση στην ιδέα που μπορεί έχουμε για το εμπόρευμα ενός τέτοιου χώρου. Επιπλέον, οι επισκέπτες, πριν συνεχίσουν την περιπέτειά τους, έχουν την ευκαιρία να στείλουν μια καρτ ποστάλ από το ταξίδι τους στον World of Frozen χρησιμοποιώντας το γραμματοκιβώτιο του χωριού που βρίσκεται δίπλα στο κατάστημα.
Immersive worlds
Η στρατηγική είναι σαφής: αύξηση του χρόνου παραμονής, ενίσχυση της συναισθηματικής σύνδεσης και, τελικά, μεγαλύτερη οικονομική απόδοση. Η δημιουργία του World of Frozen στην Disneyland Paris εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλάνο μετασχηματισμού, όπως προαναφέρθηκε. Το εν λόγω σχέδιο διπλασιάζει το μέγεθος του Disney Adventure World της Disneyland Paris, αλλά πέρα από την επέκταση του πάρκου αφορά ίσως και την αναδιαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τον τουρισμό. Σήμερα, οι ταξιδιώτες αναζητούν προορισμούς, αλλά κυρίως αναζητούν εμπειρίες. Η Disney το γνωρίζει και επενδύει σε αυτό που αποκαλεί «immersive worlds», «εμβυθιστικούς κόσμους», όπου ο επισκέπτης δεν είναι θεατής αλλά πρωταγωνιστής. Μελλοντικά σχέδια μάλιστα περιλαμβάνουν μια νέα περιοχή, βασισμένη στην ταινία «Ψηλά στον ουρανό» (Up, 2009), και μια ολόκληρη θεματική γη εμπνευσμένη από τον «Βασιλιά των λιονταριών» (The Lion King, 1994). Προς το παρόν, πάντως, δίπλα στο World of Frozen συνυπάρχουν το Avengers Campus και οι Worlds of Pixar, που συνθέτουν ένα πολυθεματικό περιβάλλον το οποίο απευθύνεται σε διαφορετικές γενιές και κοινά, ενώ κάθε βράδυ το πάρκο παίρνει άλλη μορφή με το Disney Cascade of Lights, ένα φαντασμαγορικό show με σιντριβάνια, προβολές και 379 drones που σχηματίζουν εικόνες στον ουρανό, μετατρέποντας κατά κάποιον τρόπο την τεχνολογία σε ποίηση.
Σε μια εποχή όπου ο ανταγωνισμός στον τουρισμό εμπειριών είναι τεράστιος, η Disneyland Paris δείχνει ότι αναλαμβάνει το πιο «θερμό» στοίχημα επιτυχίας εγκαινιάζοντας στο Παρίσι ένα ολόκληρο βασίλειο πάγου. Για τη διοίκηση του πάρκου, η νέα περιοχή World of Frozen δεν είναι απλώς μια τουριστική προσθήκη αλλά ένα ισχυρό μήνυμα για το μέλλον της ψυχαγωγίας και την εξέλιξη των θεματικών πάρκων σε πολυδιάστατους πολιτιστικούς χώρους. Η πρόεδρος της Disneyland Paris Νατάσα Ραφάλσκι δήλωσε τις παραμονές των εγκαινίων: «Με το πάρκο Disney Adventure World δεν παρουσιάζουμε απλώς μια νέα πύλη εισόδου στην Disneyland Paris· ανοίγουμε την πόρτα σε μια νέα εποχή. Μια εποχή όπου οι επισκέπτες μας μπαίνουν κατευθείαν στην καρδιά των ιστοριών που αγαπούν».
Ισως το μεγαλύτερο επίτευγμα της Disneyland Paris είναι ότι μετατρέπει ένα παραμύθι σε εμπειρία για όλους, βασιζόμενη σε μια διαχρονική αξία, τη δύναμη της αφήγησης.
