Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει την ανοδική του πορεία, έπειτα από δύο διαδοχικές χρονιές-ρεκόρ, οι οποίες ανέδειξαν τη χώρα μας ανάμεσα στους δέκα δημοφιλέστερους προορισμούς παγκοσμίως.
Το 2024, η ταξιδιωτική κίνηση έφτασε τα 40 εκατομμύρια επισκέπτες, συμπεριλαμβανομένων των επιβατών κρουαζιέρας, ενώ οι εισπράξεις από τον εισερχόμενο τουρισμό άγγιξαν τα 21,6 δισεκατομμύρια ευρώ.
Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη ήταν και η σημαντική αύξηση σε αφίξεις και εισπράξεις κατά τους «πλάγιους» και χειμερινούς μήνες, στοιχείο που επιβεβαιώνει ότι η χώρα μας εξελίσσεται πλέον σε προορισμό για όλο τον χρόνο.
Τα μέχρι στιγμής διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν ότι το 2025 θα αποτελέσει ένα ακόμη ορόσημο για τον ελληνικό τουρισμό. Στο διάστημα από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο, καταγράφηκε αύξηση 4% στις αφίξεις, ενώ οι εισπράξεις ξεπέρασαν τα 20 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 9% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024. Σε σύγκριση με το 2019, την τελευταία χρονιά πριν την πανδημία, οι εισπράξεις ήταν υψηλότερες κατά περισσότερα από 4 δισ. ευρώ. Τα δεδομένα αυτά αποδεικνύουν ότι η θετική πορεία δεν είναι αποτέλεσμα τυχαίων συγκυριών, αλλά στρατηγικού σχεδιασμού, και συλλογικής προσπάθειας της πολιτείας, των τοπικών κοινωνιών, των επιχειρήσεων και των εργαζομένων του κλάδου.
Ωστόσο, το διεθνές περιβάλλον του τουρισμού βρίσκεται αντιμέτωπο με σοβαρές προκλήσεις, όπως η γεωπολιτική και οικονομική αστάθεια και οι επιπτώσεις της κλιματικής κρίσης. Ταυτόχρονα, ο παγκόσμιος τουρισμός εισέρχεται σε μια νέα εποχή στην οποία η ανάγκη για ένα νέο μοντέλο βιώσιμης, ανθεκτικής τουριστικής ανάπτυξης γίνεται πιο επιτακτική από ποτέ. Η Ελλάδα όχι μόνο προσαρμόζεται στις νέες συνθήκες, αλλά μπορεί να πρωταγωνιστήσει σε αυτή τη μετάβαση.
Η εθνική στρατηγική για τον τουρισμό στηρίζεται σε τρεις θεμελιώδεις αξίες: βιωσιμότητα, ποιότητα, ισορροπία. Προωθούμε ένα μοντέλο ανάπτυξης που θέτει στο επίκεντρο τον άνθρωπο, προστατεύει το φυσικό και πολιτιστικό μας κεφάλαιο και αναδεικνύει την ταυτότητα κάθε τόπου.
Σε αυτή την κατεύθυνση, το 2025 προχωρήσαμε σε σημαντικές θεσμικές παρεμβάσεις. Μεταξύ άλλων, θεσπίσαμε ένα υποχρεωτικό σύστημα κατάταξης των ξενοδοχείων με βάση την περιβαλλοντική τους απόδοση. Ενα καινοτόμο σύστημα, που επεξεργάστηκαν το Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο και το Τεχνικό Επιμελητήριο Ελλάδας, το οποίο εστιάζει στη βιώσιμη διαχείριση και εξοικονόμηση πολύτιμων πόρων.
Ταυτόχρονα, με γνώμονα το γεγονός ότι ποιοτικός τουρισμός σημαίνει κανόνες και τήρηση της νομιμότητας, εφαρμόζεται από την 1η Οκτωβρίου το πλαίσιο που θέτει, για πρώτη φορά, λειτουργικές προδιαγραφές και προδιαγραφές ασφαλείας για τα ακίνητα βραχυχρόνιας μίσθωσης, διασφαλίζοντας ισότιμους όρους στον τομέα της φιλοξενίας και αναβαθμισμένες υπηρεσίες για τους ταξιδιώτες.
Κεντρική μας προτεραιότητα αποτελεί επιπλέον η ορθολογική διαχείριση και προβολή των προορισμών μας. Παρέχουμε λοιπόν κίνητρα και ενθαρρύνουμε τη σύσταση Οργανισμών Διαχείρισης και Προώθησης Προορισμών (DMMOs) σε Περιφέρειες και Δήμους της χώρας – ένα σύγχρονο μοντέλο διακυβέρνησης, το οποίο προωθεί τη συνεργασία κράτους, τοπικής αυτοδιοίκησης και ιδιωτικού τομέα.
Παράλληλα, η στρατηγική μας επικεντρώνεται στον εμπλουτισμό και τη διαφοροποίηση της τουριστικής προσφοράς της χώρας. Στόχος μας είναι η επέκταση της τουριστικής δραστηριότητας σε όλες τις ελληνικές περιφέρειες και καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Για τον σκοπό αυτόν, επενδύουμε συστηματικά σε ειδικές μορφές τουρισμού. Με έργα που χρηματοδοτούνται από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας και ολοκληρώνονται το 2026, ενισχύουμε τις τουριστικές υποδομές με την αναβάθμιση τουριστικών λιμένων, χιονοδρομικών κέντρων, εγκαταστάσεων ιαματικού τουρισμού και καταδυτικών αξιοθέατων.
Με την ίδια φιλοσοφία, προχωρούμε στον ψηφιακό μετασχηματισμό του ελληνικού τουρισμού. Το Υπουργείο Τουρισμού υλοποιεί λοιπόν έργο για τον επανασχεδιασμό της επίσημης ταξιδιωτικής πύλης visitgreece.gr. Ταυτόχρονα δημιουργούμε ψηφιακές πλατφόρμες, που θα αξιοποιούν τεχνολογία Τεχνητής Νοημοσύνης, για την προβολή διάφορων μορφών τουρισμού όπως τον θαλάσσιο τουρισμό, τον αγροτουρισμό, τον γαστρονομικό τουρισμό και οινοτουρισμό, τον τουρισμό υγείας και ευεξίας, καθώς και τον ορεινό και χειμερινό τουρισμό.
Ωστόσο, η ποιότητα της τουριστικής προσφοράς εξαρτάται πρωτίστως από τους εργαζόμενους του κλάδου. Η ενδυνάμωση του ανθρώπινου δυναμικού είναι συνεπώς βασικός άξονας της στρατηγικής μας, την οποία συνδέουμε με την αναβάθμιση της τουριστικής εκπαίδευσης και κατάρτισης. Με νομοθετικές παρεμβάσεις μας κάναμε σημαντικά βήματα για τη βελτίωση της διοίκησης και λειτουργίας των τουριστικών σχολών. Νομοθετήσαμε επιπλέον ώστε να μπορούμε να αξιοποιήσουμε, μέσω Συμπράξεων Δημόσιου και Ιδιωτικού Τομέα, τα κτήρια των εκπαιδευτικών μονάδων αρμοδιότητας του Υπουργείου Τουρισμού που διαθέτουν άδεια δόμησης ξενοδοχείου. Επιδιώκουμε έτσι να αναβιώσουμε το μοντέλο συνύπαρξης ξενοδοχείου και εκπαιδευτικής μονάδας, ώστε οι σπουδαστές μας να αποκτούν εμπειρία σε πραγματικές συνθήκες εργασίας, ενισχύοντας σημαντικά τα επαγγελματικά τους εφόδια. Ταυτόχρονα, υλοποιούμε προγράμματα αναβάθμισης δεξιοτήτων και επανειδίκευσης σε διάφορες ειδικότητες για χιλιάδες εργαζόμενους στον τουρισμό και μακροχρόνια ανέργους.
Με όλες αυτές τις παρεμβάσεις ενισχύουμε την ανταγωνιστικότητα, αναβαθμίζουμε την ταξιδιωτική εμπειρία και αυξάνουμε την προστιθέμενη αξία για προορισμούς και επιχειρήσεις σε όλη τη χώρα.
Την ίδια στιγμή, σε διεθνές επίπεδο, η Ελλάδα συμμετέχει ενεργά στη συζήτηση για το μέλλον του τουρισμού. Πρόσφατα, η χώρα μας επανεξελέγη 1η, ανάμεσα σε 41 ευρωπαϊκές υποψηφιότητες, στο Εκτελεστικό Συμβούλιο του Παγκόσμιου Οργανισμού Τουρισμού, για το διάστημα 2025-2029. Ταυτόχρονα, μετά και την ανάληψη του χαρτοφυλακίου Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού της ΕΕ από τον Επίτροπο κ. Απόστολο Τζιτζικώστα, η Ελλάδα αναλαμβάνει καίριο ρόλο στη διαμόρφωση της πρώτης κοινής Ευρωπαϊκής Στρατηγικής για τον Βιώσιμο Τουρισμό, η οποία θα παρουσιαστεί το 2026.
Η χώρα μας λοιπόν πρωταγωνιστεί στον παγκόσμιο τουρισμό. Τα μηνύματα δείχνουν ότι και το 2026 θα είναι ακόμα μία επιτυχημένη χρονιά – αποτέλεσμα συνεκτικής εθνικής στρατηγικής, και πίστης στις δυνατότητες του τουρισμού από όλους τους συντελεστές του κλάδου. Στο κέντρο της στόχευσης, βρίσκεται η ποιότητα: ποιότητα ζωής για τους κατοίκους στους προορισμούς, ποιότητα υπηρεσιών, ποιότητα εμπειριών για τους ταξιδιώτες. Αυτό είναι το στοίχημα, που θέλουμε και μπορούμε να κερδίσουμε.
Η τουριστική ανάπτυξη δεν αποτελεί πλέον μόνο οικονομικό στόχο. Είναι και ευθύνη απέναντι στις τοπικές κοινωνίες, στις επιχειρήσεις και τους ανθρώπους που επενδύουν στον τουρισμό, στους εργαζόμενους που στηρίζουν τον κλάδο.
Ο δρόμος μπροστά μας είναι απαιτητικός αλλά ξεκάθαρος. Με προσήλωση στο στρατηγικό σχέδιο, συνεργασία και υπευθυνότητα, μπορούμε να διαμορφώσουμε ένα πρότυπο τουριστικής ανάπτυξης, παράδειγμα σε διεθνές επίπεδο, που αντέχει στον χρόνο και αποτελεί παρακαταθήκη για τις επόμενες γενιές.
Η κυρία Ολγα Κεφαλογιάννη είναι υπουργός Τουρισμού.
