Αν υπάρχει ένα πράγμα που το μάρκετινγκ του Super Bowl ξέρει να κάνει καλά, είναι να πιάνει την ποπ κουλτούρα από τα μαλλιά και να τη μετατρέπει σε θέαμα. Και στην περίπτωση της Kendall Jenner, κάποιος είχε πραγματικά έμπνευση: πήρε τα επί σειρά ετών κουτσομπολιά για την ερωτική της ζωή, τα memes για την περιβόητη «κατάρα των Kardashian» και τα έκανε κεντρικό concept σε μια διαφήμιση που ήδη συζητιέται περισσότερο από πολλούς αγώνες.
Η Kendall Jenner, στα 30 της πλέον, πρωταγωνιστεί για πρώτη φορά σε διαφήμιση Super Bowl για το Fanatics Sportsbook, η οποία θα προβληθεί στο ημίχρονο. Αντί να αποφύγει ή να διαψεύσει τις φήμες που την ακολουθούν εδώ και χρόνια, επιλέγει το ακριβώς αντίθετο: τις αγκαλιάζει, τις σατιρίζει και τις μετατρέπει σε εργαλείο αυτοσαρκασμού – και φυσικά, σε διαφημιστικό χρυσάφι.
Η καμπάνια έχει τίτλο «Bet on Kendall» και βασίζεται στο γνωστό διαδικτυακό αστείο ότι κάθε μπασκετμπολίστας που συνδέεται ερωτικά μαζί της περνάει αμέσως μια… αγωνιστική κρίση. Στη διαφήμιση, η Jenner δεν παριστάνει την ανήξερη. Κοιτάει την κάμερα με άνεση και λέει ξεκάθαρα: «Κάθε μπασκετμπολίστας που βγαίνει μαζί μου, κάπως… περνάει μια δύσκολη φάση.»
Και συνεχίζει, με το χαμόγελο που ξέρει να πουλάει όσο λίγοι: «Ενώ όλος ο κόσμος μιλάει γι’ αυτό, εγώ ποντάρω πάνω του. Πώς αλλιώς νομίζετε ότι μπορώ να πληρώνω όλα αυτά… από το μόντελινγκ;»
Από εκεί και πέρα, η διαφήμιση ανεβάζει ταχύτητα. Η Kendall δείχνει πολυτελείς αγορές και στιγμές χλιδής, εξηγώντας ότι όλα αυτά είναι αποτέλεσμα των «σωστών στοιχημάτων». Δείχνοντας μια εντυπωσιακή πισίνα, σχολιάζει: «Αυτή η πισίνα; Ο μπασκετμπολίστας- boyfriend νούμερο ένα έχασε τα playoffs. Μάλλον κανείς δεν θα έπαιρνε δαχτυλίδι σε αυτό το σπίτι».
