Η Charli XCX δεν αρκείται πλέον στο να πρωταγωνιστεί στα δικά της music videos. Θέλει να ελέγχει ολόκληρη την εικόνα. Στο νέο «Camera», η Βρετανίδα pop star περνά συμβολικά πίσω από τον φακό, δίνοντας οδηγίες στον Vincent Cassel και μετατρέποντας ένα μουσικό βίντεο σε μια κινηματογραφική άσκηση ύφους. Το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς εντυπωσιακό αισθητικά, αλλά είναι γεμάτο αναφορές στον γαλλικό κινηματογράφο και ειδικά στο εμβληματικό La Haine (Hate) του 1995, την ταινία που καθιέρωσε τον Cassel διεθνώς και παραμένει μέχρι σήμερα σημείο αναφοράς για ολόκληρη τη σύγχρονη ευρωπαϊκή κινηματογραφική κουλτούρα.
Με το «Camera», η Charli XCX ολοκληρώνει το δημιουργικό τρίπτυχο πάνω στο οποίο έχτισε τη νέα της δισκογραφική εποχή: Music, Fashion, Film. Μετά τα singles «Rock Music», «SS26» και «Wink Wink», το νέο κομμάτι λειτουργεί ως το κινηματογραφικό κεφάλαιο ενός project που δεν αντιμετωπίζει τη μουσική, τη μόδα και την εικόνα ως ξεχωριστούς κόσμους, αλλά ως τρεις διαφορετικές γλώσσες της ίδιας καλλιτεχνικής αφήγησης.
Το video, σε σκηνοθεσία του Aidan Zamiri, εκτυλίσσεται σε ένα κινηματογραφικό πλατό όπου η Charli XCX έχει τον απόλυτο έλεγχο. Δεν είναι απλώς η πρωταγωνίστρια της ιστορίας· εμφανίζεται ως η δημιουργός που συντονίζει τα πάντα, δίνει οδηγίες στο συνεργείο, καθοδηγεί τους ηθοποιούς και σκηνοθετεί τον ίδιο τον Vincent Cassel. Εκείνος υποδύεται τον πρωταγωνιστή μιας σκηνής δράσης, δεχόμενος πυροβολισμούς με ψεύτικο αίμα να κυλά στο πρόσωπό του του, ενώ η Charli παρακολουθεί κάθε λεπτομέρεια πίσω από την κάμερα.
