Η Hailey Bieber πουλά τη Rhode στην e.l.f. για 1 δισ. δολάρια

Παρά τη μεταβίβαση της ιδιοκτησίας, η Hailey Bieber θα παραμείνει στην επιχείρηση ως Chief Creative Officer (επικεφαλής δημιουργικού), διατηρώντας ενεργό ρόλο στην καλλιτεχνική και στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας. Οι υπόλοιποι συνιδρυτές και η υφιστάμενη διοικητική ομάδα θα συνεχίσουν επίσης να ηγούνται της Rhode.

Σε ανάρτησή της στα social media, η Hailey Bieber ανέφερε:

«Η συνεργασία μας με την e.l.f. Beauty αποτελεί μια απίστευτη ευκαιρία να ενισχύσουμε και να επιταχύνουμε την ικανότητά μας να προσεγγίσουμε περισσότερα μέλη της κοινότητάς μας, με ακόμα πιο καινοτόμα προϊόντα, και να επεκτείνουμε τη διανομή μας παγκοσμίως».

Η Rhode έχει χτίσει μια ιδιαίτερα ισχυρή παρουσία στα social media, κυρίως μέσω viral περιεχομένου στο TikTok, με αγαπημένα προϊόντα όπως το "Pocket Blush" και τις "Peptide Lip Treatments" (θεραπείες χειλιών με πεπτίδια) να κατακτούν τις προτιμήσεις των χρηστών.

Η Hailey Bieber ακολούθησε ένα μονοπάτι που έχουν ήδη χαράξει άλλες διάσημες προσωπικότητες. Η Rihanna, για παράδειγμα, δημιούργησε τη Fenty Beauty, η οποία αποτιμήθηκε από το Forbes σχεδόν στα 3 δισ. δολάρια το 2023. Αντίστοιχα, η Kylie Jenner πούλησε μερίδιο της δικής της εταιρείας καλλυντικών στην Coty το 2020 έναντι 600 εκατομμυρίων δολαρίων, ενώ η σειρά Rare Beauty της Selena Gomez την οδήγησε στον δείκτη δισεκατομμυριούχων του Bloomberg.

Το 2023, τα brands ομορφιάς που δημιούργησαν διασημότητες ξεπέρασαν τα 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε συνολικές πωλήσεις, σύμφωνα με την Nielsen IQ.

Σε συνέντευξή της, λίγο πριν ανακοινωθεί η συμφωνία, η Hailey Bieber μίλησε για την ξαφνική επιτυχία της Rhode:

«Ακόμα και στα πιο τρελά μου όνειρα, έχει ήδη ξεπεράσει ό,τι θα μπορούσα να ελπίζω».

Με την πώληση αυτή, η Rhode φαίνεται να περνά σε μια νέα φάση, ενώ η Hailey Bieber ενισχύει τη θέση της ως μία από τις πιο επιτυχημένες επιχειρηματίες στον χώρο των καλλυντικών, δίπλα σε ονόματα-κολοσσούς της βιομηχανίας.