ΚΑΛΟΚΑΙΡΙ, εποχή για παραλίες και για τα «μπάνια του λαού». Ο ήλιος καυτός, φεγγαράδα και ευκαιρία για παρέες εκτός του σπιτιού. Ορισμένοι όμως μένουν πιστοί στην «παράδοση». Καρφωμένοι στη «μικρή οθόνη» παρακολουθούν την αγαπημένη εκπομπή τους, έστω και σε επανάληψη. Μάλιστα, τα στοιχεία της εταιρείας μετρήσεων τηλεθέασης, της AGB, φανερώνουν ότι οι φανατικοί της τηλεόρασης είναι… αμετάπειστοι όσον αφορά την αλλαγή των συνηθειών τους. Ωστόσο, μη βιαστείτε να βγάλετε συμπεράσματα για το «προφίλ» των… φανατικών. Τα πράγματα δεν είναι τόσο απλά.
Φυσικά το καλοκαίρι βλέπουν τηλεόραση πολύ λιγότεροι πολίτες. Ετσι, ο δείκτης της μέσης ημερήσιας τηλεθέασης παρουσιάζει μεγάλες αποκλίσεις. Σύμφωνα με τα στοιχεία της AGB, η μέση ημερήσια τηλεθέαση τον μήνα Φεβρουάριο κατ’ εξοχήν «τηλεοπτικός» μήνας ήταν 252 λεπτά. Τον Ιούλιο η κάμψη είναι πολύ μεγάλη. Η μέση ημερήσια τηλεθέαση μειώνεται στα 148 λεπτά.
Η κάμψη της τηλεθέασης κατά τους καλοκαιρινούς μήνες είναι γενική και αφορά όλες τις πληθυσμιακές και ηλικιακές ομάδες. Φαίνεται παράδοξο, είναι όμως αληθινό: η μεγαλύτερη μείωση της τηλεθέασης παρατηρείται τουλάχιστον για εφέτος στην ομάδα των γυναικών άνω των 45 ετών, οι οποίες είναι και οι πιστότερες στη «μικρή οθόνη». Ετσι, ενώ τον Φεβρουάριο η πληθυσμιακή αυτή ομάδα παρακολουθούσε 347 λεπτά ημερησίως τηλεόραση (κατά μέσο όρο), τον Ιούλιο η… «απόδοσή» της έφθασε τα 171 λεπτά, δηλαδή μείον 2 ώρες και 46 λεπτά! Οι γυναίκες όμως άνω των 45 και εκείνες μεταξύ 24 και 44 ετών αποτελούν τη δυναμικότερη ομάδα, αφού εξακολουθούν να βλέπουν τηλεόραση κατά μέσο όρο 171 λεπτά ημερησίως, αφήνοντας στη δεύτερη θέση με διαφορά τους άνδρες ηλικίας άνω των 45 ετών.
Μια ειδική κατηγορία είναι τα παιδιά. Η ομάδα αυτή εμφανίζεται η πλέον «συμπαγής» ως προς τις συνήθειές της. Τον Φεβρουάριο τα παιδιά έβλεπαν τηλεόραση κατά μέσο όρο 179 λεπτά, δηλαδή σχεδόν τρεις ώρες! Τον Ιούλιο, παρά τα μπάνια και τις ευκαιρίες για παιχνίδι στις αλάνες της γειτονιάς (όπου υπάρχουν ακόμη), πολλοί είναι οι μικροί τηλεθεατές που… ανεβάζουν τις τηλεοπτικές τους επιδόσεις, αφού δεν υπάρχουν τα ενοχλητικά σχολικά μαθήματα. Αποτέλεσμα: η κάμψη της τηλεθέασης είναι σχεδόν η μικρότερη από όλες τις άλλες ομάδες. Ετσι, τον Ιούλιο η επίδοσή τους φθάνει τα 114 λεπτά, δηλαδή κατά μέσο όρο βλέπουν τηλεόραση σχεδόν δύο ώρες.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η ομάδα των ανδρών μεταξύ 25 και 44 ετών. Η καλοκαιρινή τους επίδοση εμφανίζει «κάμψη» σε σχέση με την τηλεθέαση του χειμώνα. Ειδικότερα, τον Φεβρουάριο έβλεπαν τηλεόραση κατά μέσο όρο 207 λεπτά ημερησίως· τον Ιούλιο 138. Μια απλή αφαίρεση φέρνει τον «δείκτη» στο μείον 56, δηλαδή σχεδόν μία ώρα. Πώς εξηγείται αυτό, με δεδομένη τη «φυγή» στις θάλασσες, στα μπαράκια και στα καλοκαιρινά σπορ; Φταίει ο αθλητισμός, λένε οι ειδικοί. Το καλοκαίρι υπάρχουν αρκετά αθλητικά γεγονότα τα οποία καθηλώνουν τους «δυναμικούς» της νέας γενιάς στον καναπέ, μπροστά από τη μικρή οθόνη.Το ίδιο μπορεί να ισχύει και για τους άνδρες άνω των 45 ετών, αν και οι πλέον προχωρημένες ηλικίες παρακολουθούν εν πολλοίς τα σίριαλ και φυσικά τις ειδήσεις. Ας δούμε τα στοιχεία για την κατηγορία αυτή: είναι η τρίτη ομάδα από πλευράς «δυναμικότητας». Παρακολουθεί τηλεόραση κατά μέσο όρο 274 λεπτά ημερησίως τον μήνα Φεβρουάριο. Τον Ιούλιο παρουσιάζεται μια μείωση της τάξης των 119 λεπτών. Δηλαδή η ημερήσια τηλεθέαση της συγκεκριμένης ομάδας πέφτει στα 153 λεπτά. Δυόμισι ώρες είναι βέβαια αρκετό, αν σκεφθεί κανείς ότι περιμένουν οι φίλοι με το ουζάκι, το χταποδάκι και τις ελίτσες…
Οι γυναίκες μεταξύ 15 και 24 ετών δεν μπορούν να χαρακτηρισθούν και πολύ «πιστές» στην τηλεθέαση φυσικά. Τον Φεβρουάριο οι επιδόσεις τους δεν ξεπερνούν τα 194 λεπτά ημερησίως. Και τον Ιούλιο μόλις φθάνουν τα 138 λεπτά. Δύο ώρες και 18 λεπτά δεν είναι δα και σπουδαίο πράγμα!
Σε γενικές γραμμές, το καλοκαίρι είναι οι φανατικοί των εκπομπών εκτός «prime time», δηλαδή της λεγόμενης υψηλής ζώνης τηλεθέασης, που δικαιώνονται κατά κύριο λόγο. Ετσι, παρατηρείται το φαινόμενο παρόμοιες εκπομπές (από «reality shows» ως και ορισμένες σειρές) να αναρριχώνται στις πρώτες θέσεις. Στη δεύτερη θέση των «δικαιωμένων» είναι οι φανατικοί των σίριαλ, οι οποίοι πλέον μπορούν με κάθε άνεση να εμπεδώσουν στις επαναλήψεις το βαθύτερο νόημα της ιστορίας. Αλλά και οι φίλοι των ταινιών του παλαιού ελληνικού κινηματογράφου μπορούν να κοιμούνται ήσυχοι: το καλοκαίρι τούς ανήκει. Πάντως, ένα στοιχείο είναι ενδεχομένως χαρακτηριστικό της κατάστασης: σύμφωνα με τα στοιχεία της AGB, η τελετή έναρξης του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Στίβου συγκέντρωσε συνολικά (στα τέταρτα η εικόνα αλλάζει) μικρότερη τηλεθέαση από την τηλεοπτική σειρά «Καλημέρα ζωή». Το μεγάλο αθλητικό γεγονός είχε μερίδιο τηλεθέασης 43,5% την 1η Αυγούστου και το σίριαλ 52,8% στις 31 Ιουλίου. Αν όμως αντιπαρατεθούν οι δύο εκπομπές με τα ποσοστά τηλεθέασης μέσου λεπτού, τότε η τελετή έναρξης συγκέντρωσε το 9,1% και το σίριαλ το 8,7%.
Ενα από τα βασικά ερωτήματα που τίθενται όσον αφορά την καλοκαιρινή τηλεθέαση είναι ο πληθυσμός που παρακολουθεί τη «μικρή οθόνη» και εκείνος που την αγνοεί. Μια έρευνα που είχε διενεργήσει η AGB αφορούσε και αυτή την πλευρά. Τι προέκυψε; Ενα ποσοστό τηλεθεατών που αγγίζει το 25% δεν πηγαίνει διακοπές. Η πλειονότητα εκείνων που παραμένουν στο σπίτι ποσοστό 40% είναι άνδρες και γυναίκες άνω των 55 ετών, που χαρακτηρίζονται από υψηλά επίπεδα τηλεθέασης.
Από εκείνους που πηγαίνουν διακοπές προκύπτει ότι η πλειονότητα δεν παρακολουθεί τηλεόραση. Το ποσοστό εκείνων που εξακολουθούν να είναι οπαδοί της «μικρής οθόνης» και κατά τις καλοκαιρινές διακοπές δεν υπερβαίνει το 31%. Από την τελευταία κατηγορία το 47% παρακολουθεί κατά μέσο όρο μία ώρα την ημέρα τηλεόραση, ενώ μόνο το 23,2% βλέπει πάνω από δύο ώρες. Δεν εκπλήσσει βεβαίως η διαπίστωση ότι στις διακοπές τα άτομα πάνω από 55 ετών εμφανίζονται να παρακολουθούν περισσότερο τηλεόραση (1 ώρα και 4 λεπτά, κατά μέσο όρο) σε σύγκριση με τα 36 λεπτά για το σύνολο των τηλεθεατών.
