Αρετή Ντάρμα: «Ακολουθώ το ένστικτό μου και λέω αρκετά όχι. Δεν με έχει διαψεύσει ποτέ»

Ποια ήταν η στιγμή που νιώσατε ότι ανήκετε πραγματικά στον κόσμο των luxury brands;

Η στιγμή που ανέλαβα την πρώτη μου μεγάλη καμπάνια για ένα διεθνή οίκο μόδας και είδα την απήχηση της δουλειάς μου ήταν καθοριστική. Ένιωσα ότι οι κόποι μου αναγνωρίζονται και έχω θέση σε αυτό τον απαιτητικό χώρο. Μια άλλη στιγμή που δεν θα ξεχάσω ποτέ ήταν το πρώτο μου Fashion Week στο Παρίσι, για τη Loewe. Φορούσα το badge «All Access» με τόση υπερηφάνεια σαν να ήταν χρυσό μετάλλιο στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Ήθελα να πάρω τηλέφωνο όλες μου τις φίλες για να τους πω πού είμαι και τι κάνω. Νομίζω πως το έχω ακόμη στο πατρικό μου.

Έχετε αναφέρει ότι η δουλειά σας καταλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της καθημερινότητάς σας. Τι σας κρατά ακόμη τόσο παθιασμένη μετά από τόσα χρόνια;

Η συνεχής εξέλιξη του χώρου και η πρόκληση να δημιουργώ μοναδικές εμπειρίες για κάθε brand με κρατούν ενεργό και δημιουργική. Η αγάπη μου για την επικοινωνία και τη μόδα παραμένει αμείωτη. Ο χρόνος στο γραφείο κυλά σαν νερό. Κάθε μέρα δεν μοιάζει ποτέ με την άλλη. Όλο και κάτι θα γίνει, ευχάριστο ή δύσκολο, που πρέπει να διαχειριστώ επιτόπου διατηρώντας την ψυχραιμία μου. Πρέπει να λυθεί και θα λυθεί. Παρ’ όλα αυτά, προσπαθώ να είμαι στο σπίτι λογικές ώρες για να περνώ ποιοτικό χρόνο με το σύζυγό μου και τους φίλους μας. Συνηθίζω να λέω κι εγώ το ρητό που μου έλεγε πάντα ο πατέρας μου, πιλότος της Πολεμικής Αεροπορίας: «Ο Θεός μάς έδωσε 24 ώρες, 8 να δουλεύουμε, 8 να περνάμε με φίλους και οικογένεια και 8 να κοιμόμαστε». Φροντίζω λοιπόν να το υιοθετώ και να το μεταφέρω και στην ομάδα μου.

Ποιο ήταν το πιο δύσκολο όχι που χρειάστηκε να πείτε στην καριέρα σας και πώς σας βοήθησε να προχωρήσετε μπροστά;

Ο σύζυγός μου, σε μια συζήτηση που κάναμε πριν από λίγα χρόνια και βλέποντάς με να δυσκολεύομαι να πάρω μια απόφαση, μου είπε κάτι μαγικό: «Οι καριέρες, Αρετή μου, χτίζονται με τα όχι». Από τότε, λοιπόν, ακολουθώ το ένστικτό μου και λέω αρκετά όχι. Δεν με έχει διαψεύσει ποτέ. Ακόμα κι αν πιέσω τον εαυτό μου να κάνει κάτι που δεν θέλει, τελικά θα γίνει αυτό που ήξερα ότι θα συμβεί και θα πω το όχι που εξαρχής έπρεπε να πω. Το να αρνηθώ μια συνεργασία που δεν ευθυγραμμίζεται με τις αξίες μου είναι αδιαπραγμάτευτο. Αυτό το όχι με δίδαξε τη σημασία της συνέπειας και της αυθεντικότητας στην επαγγελματική μου πορεία.

Τι είναι αυτό που κάνει την εταιρεία σας να ξεχωρίζει, ειδικά σε μια χώρα όπως η Ελλάδα, όπου το PR παραμένει παρεξηγημένο επάγγελμα;

Η προσέγγισή μας βασίζεται στην κατανόηση της ταυτότητας κάθε brand και τη δημιουργία αυθεντικών αφηγήσεων που συνδέονται με το κοινό. Επενδύουμε στη στρατηγική σκέψη και τη δημιουργικότητα προσφέροντας υπηρεσίες που ξεπερνούν τα στερεότυπα του παραδοσιακού PR. Επίσης, είμαστε ένα μικρό –αλλά θαυματουργό– PR agency που ασχολείται αποκλειστικά με το luxury PR, αλλά με την πιο ανθρωποκεντρική έννοια της συνεργασίας με τους πελάτες-φίλους μας. Δεν είμαστε απλώς ένα γραφείο που διοργανώνει πάρτι και δεξιώσεις, θεωρώ ότι κάνουμε πιο ουσιαστικά και δυνατά πράγματα, πάντα αθόρυβα και ποιοτικά.

Έχετε πετύχει μια σπουδαία καριέρα στο χώρο της επικοινωνίας της μόδας. Ποιο ήταν το μεγαλύτερο προσωπικό τίμημα αυτής της διαδρομής;

Τα πρώτα χρόνια, όταν έχτιζα την καριέρα μου, η προσήλωση στη δουλειά μου συχνά σήμαινε λιγότερο χρόνο για προσωπικές στιγμές. Ωστόσο πιστεύω ότι κάθε επιλογή έχει το κόστος της και είμαι υπερήφανη για όσα έχω καταφέρει. Όμως, μεγαλώνοντας, πατώντας πιο γερά στα πόδια μου και έχοντας μια υπέροχη και αφοσιωμένη ομάδα γύρω μου, προσπαθώ να κάνω τη δουλειά μου χωρίς να χρειάζεται να πληρώνω κάποιο τίμημα.

Ποιες αξίες θεωρείτε αδιαπραγμάτευτες στις συνεργασίες σας με brands και πελάτες;

Η ειλικρίνεια, ο σεβασμός και η αμοιβαία εμπιστοσύνη είναι θεμελιώδεις.

Η καθημερινότητά σας είναι έντονη και απαιτητική. Πώς φροντίζετε τον εαυτό σας και την ψυχική υγεία σας μέσα σε αυτόν το ρυθμό;

Αφιερώνω χρόνο στον εαυτό μου, μου αρέσει πια να με περιποιούμαι, να με φροντίζω και να με κακομαθαίνω. Κομμωτήριο, spa, πιλάτες και περπάτημα είναι κάποιες από τις μικροχαρές μου, οι οποίες είναι πλέον απαραίτητες για την αποφόρτιση γενικότερα. Η ισορροπία με την Αρετή είναι εξίσου αναγκαία για να διατηρώ τη δημιουργικότητα και την ενέργειά μου όχι μόνο στη δουλειά μου, αλλά και στην προσωπική μου ζωή.

Έχετε αναφερθεί σε σημαντικές γνωριμίες. Ποια σας επηρέασε πιο βαθιά ως άνθρωπο;

H αλήθεια είναι ότι έχω γνωρίσει πολλές και εξαιρετικές προσωπικότητες μέσω της δουλειάς μου, αλλά θα σταθώ στη γνωριμία μου με έναν από τους καλύτερούς μας φίλους, το γνωστό ποδοσφαιριστή Τζιμπρίλ Σισέ, η οποία έγινε χάρη στη σχέση του με τη Louis Vuitton, μιας και ήταν –και είναι– μεγάλος fan. Ο Τζιμπρίλ με βοήθησε να καταλάβω ότι, ακόμα κι αν έχει συμβεί η μεγαλύτερη καταστροφή –είχε δύο από τους χειρότερους τραυματισμούς στην ιστορία του ποδοσφαίρου–, πάντα θα υπάρχει η ώρα της ανταμοιβής – μετά από αυτούς, κέρδισε το Champions League. Οπότε, για μένα είναι έμπνευση όχι μόνο στα δύσκολα, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο τα αντιμετωπίζουμε.

Πώς ορίζετε σήμερα την επιτυχία;

Σήμερα επιτυχία σημαίνει ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής επίτευξης και προσωπικής ευτυχίας.