Η είδηση έπεσε σαν κεραυνός στον χώρο της μόδας: ο Jaden Smith, καλλιτέχνης με πολλαπλές ιδιότητες, επιχειρηματίας και δημιουργός του brand MSFTSrep, αναλαμβάνει καθήκοντα καλλιτεχνικού διευθυντή στην ανδρική συλλογή του Christian Louboutin. Μία συνεργασία που μοιάζει ταυτόχρονα τολμηρή και απολύτως ταιριαστή, αφού ο 27χρονος έχει ήδη αποδείξει ότι ξέρει να κινείται με άνεση στα όρια της μόδας, του πειραματισμού και της τέχνης.
Η σχέση του με τον Christian Louboutin ξεκίνησε σχεδόν τυχαία, όταν το 2019 τον πλησίασε σε ένα fashion event στο Λος Άντζελες για να συστηθεί. Από τότε οι δυο τους βρέθηκαν πολλές φορές στο Παρίσι, σε μικρές συναντήσεις που όμως έβγαζαν πάντα σπίθες ιδεών. Ο ίδιος ο Louboutin περιγράφει πώς, ένα πρωινό στην πισίνα –εκεί που συνηθίζει να «διαλογίζεται» κολυμπώντας– του ήρθε η σκέψη ότι αυτή η ενέργεια με τον Jaden θα έπρεπε να πάρει πιο επίσημη μορφή. Λίγους μήνες αργότερα, η Maison ανακοίνωνε τον Jaden Smith ως πρώτο ανδρικό creative director στην ιστορία της.
Photo by John Shearer/WireImage
Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Smith ανοίγει νέους δρόμους στη βιομηχανία: το 2016 έγινε ο πρώτος άνδρας που διαφήμισε γυναικεία ρούχα της Louis Vuitton, ενώ έκτοτε έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο αμφιλεγόμενες αλλά και εμπνευσμένες φιγούρες της γενιάς του. Το όραμά του για τη νέα του θέση είναι εξίσου πολυεπίπεδο: θέλει να σχεδιάσει παπούτσια για κάθε «γενιά» ανδρών — από τον παππού μέχρι τον μικρότερο γιο, δημιουργώντας ένα αφήγημα που ενώνει το παρελθόν με το παρόν και το μέλλον. Όπως λέει ο ίδιος, «ο παππούς ανήκει σε μια άλλη εποχή, ο πατέρας ζει σε πιο σύγχρονες, ο μεγάλος γιος ισορροπεί ανάμεσά τους, κι εγώ εκπροσωπώ τη γενιά που κάνει τα πράγματα με τον δικό της τρόπο».
Η πρώτη capsule collection θα παρουσιαστεί τον Ιανουάριο στο Παρίσι και θα είναι μόνο η αρχή, καθώς ο Jaden Smith θα επιμελείται τέσσερις συλλογές τον χρόνο, όχι μόνο στα παπούτσια αλλά και στα δερμάτινα είδη και τα αξεσουάρ. Η πρόκληση είναι μεγάλη, αλλά και η προοπτική συναρπαστική, αφού η ανδρική σειρά του Louboutin έχει ήδη κατακτήσει σημαντικό μερίδιο αγοράς, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 24% του συνολικού τζίρου του οίκου.
Ο Christian Louboutin μιλάει με ενθουσιασμό για τον νέο του συνεργάτη: «Ο κόσμος του Jaden είναι πολυδιάστατος, το στυλ και η πολιτισμική του ευαισθησία εμπνέουν. Ένιωσα ότι με τη δημιουργική του καθοδήγηση η ανδρική μας συλλογή θα εξελιχθεί με έναν συναρπαστικό και δυναμικό τρόπο. Ο πραγματικός κίνδυνος στη μόδα είναι να μην παίρνεις ρίσκα — και ο Jaden είναι το πιο δημιουργικό ρίσκο που μπορούσαμε να πάρουμε».
Από την πλευρά του, ο Smith δείχνει να αγκαλιάζει τη φιλοσοφία του οίκου, αλλά και να την οδηγεί σε νέα μονοπάτια. Επηρεασμένος από το Dada και το ερώτημα πότε ένα αντικείμενο είναι παπούτσι και πότε γλυπτό, δηλώνει πως θέλει να κινηθεί στα όρια ανάμεσα στη μόδα και την τέχνη. Άλλωστε, όπως σημειώνει, ο ίδιος ο Louboutin έχει σχεδιάσει γόβες που περισσότερο θυμίζουν έργα τέχνης παρά wearable κομμάτια.
Η συνεργασία τους μοιάζει με παιχνίδι squash, όπως το περιγράφει ο Louboutin: «Στέλνω την μπάλα, την επιστρέφει με κάτι απρόσμενο. Δεν υπάρχει νικητής, γιατί κερδίζουμε και οι δύο». Και αν κρίνουμε από τον ενθουσιασμό και των δύο, αυτή η δημιουργική «ανταλλαγή» ίσως αποδειχθεί το πιο συναρπαστικό κεφάλαιο της ιστορίας του οίκου.
Η μόδα χρειάζεται πρόσωπα που δεν φοβούνται να αμφισβητήσουν τα όρια και να επαναπροσδιορίσουν το τι θεωρείται «κανόνας». Ο Jaden Smith, με την αφοπλιστική του ενέργεια και το ιδιαίτερο καλλιτεχνικό του βλέμμα, φαίνεται έτοιμος να γράψει το επόμενο κεφάλαιο του Christian Louboutin - και να το κάνει με τον δικό του μοναδικό ρυθμό.
