Υπάρχουν στιγμές στη μόδα που μοιάζουν σαν πρόλογοι – μικρές υποσχέσεις για το τι πρόκειται να ακολουθήσει. Η συλλογή «La Famiglia» της Gucci είναι ακριβώς αυτό: η πρώτη γεύση από το όραμα του Demna στον ιστορικό ιταλικό οίκο. Δεν είναι ακόμα το πλήρες κεφάλαιο της δημιουργικής του εποχής, αλλά μια προσεκτική εισαγωγή που μας αφήνει να αφουγκραστούμε τη γλώσσα που σκοπεύει να μιλήσει μέσα από τον Gucci.
Ο Demna έχει χτίσει την καριέρα του πάνω στην ικανότητά του να παίρνει σύμβολα, να τα διαβάζει ξανά και να τα επιστρέφει στο κοινό αλλιώς, με έναν τρόπο που ταυτόχρονα ξαφνιάζει και καθησυχάζει. Στη «La Famiglia» δεν γκρεμίζει τους κώδικες της Gucci· τους αγγίζει, τους παρατηρεί, τους ξαναζωντανεύει με λεπτές αλλά ηχηρές παρεμβάσεις. Είναι σαν να κρατά ένα καθρέφτη απέναντι στο παρελθόν του οίκου, για να αναδείξει πώς μπορεί αυτό να συναντήσει το παρόν και να κατευθυνθεί στο μέλλον.
Οι περσόνες που συνθέτουν το αφήγημα της συλλογής –από τη La Bomba μέχρι τη La Principessa– δεν είναι απλώς φιγούρες. Είναι κομμάτια ενός μωσαϊκού που αναπαριστά την «οικογένεια Gucci», μια διευρυμένη ταυτότητα που χωράει αντιφάσεις, υπερβολές, μινιμαλισμό και θεατρικότητα. Εδώ κρύβεται το δάχτυλο του Demna: στη συνύπαρξη ετερόκλητων εικόνων που τελικά σχηματίζουν μια νέα συνοχή.
Η συλλογή επαναφέρει τους μεγάλους συμβολισμούς του οίκου –την τσάντα Bamboo 1947, τα Horsebit loafers, το μοτίβο Flora, το διαχρονικό GG monogram– αλλά δεν τα παρουσιάζει ως αρχειακά λείψανα. Αντίθετα, τα εντάσσει σε ένα παιχνίδι υπερβολής και αδιαφορίας, σε μια sprezzatura που μοιάζει εκλεπτυσμένα απρόσεκτη. Είναι το είδος του «όλα ή τίποτα» που χαρακτηρίζει την αισθητική του Demna: είτε βουτάς ολόκληρος στο σύμπαν ενός brand, είτε δεν αγγίζεις τίποτα.
Αν o Gucci, με αυτή τη συλλογή, επιστρέφει στην αφήγηση, τότε ο Demna μάς δείχνει ότι η ιστορία που θέλει να γράψει θα έχει πάθος, ειρωνεία, θεατρικότητα αλλά και ανατρεπτική ειλικρίνεια. Η «La Famiglia» δεν είναι η πλήρης άφιξή του· είναι το πρώτο δείπνο, η πρώτη συνάντηση με το κοινό, η στιγμή που αρχίζεις να καταλαβαίνεις τη γεύση ενός νέου κόσμου που γεννιέται.
