Η νέα καμπάνια του Jacquemus δεν προσπαθεί να εντυπωσιάσει μέσα από υπερβολικές εικόνες ή θεατρικά σκηνικά. Αντίθετα, επιλέγει κάτι πολύ πιο δύσκολο: την οικειότητα. Με πρωταγωνίστρια την Pamela Anderson δίπλα στους δύο γιους της, Brandon Thomas Lee και Dylan Jagger Lee, ο Simon Porte Jacquemus δημιουργεί μια καμπάνια που μοιάζει περισσότερο με προσωπικό οικογενειακό άλμπουμ παρά με κλασική luxury διαφήμιση. Και ακριβώς εκεί βρίσκεται η δύναμή της.
Το “A Day With Pamela and Her Sons” απομακρύνεται από τη γνώριμη αισθητική του οίκου- τα τοπία της Μεσογείου, τα κινηματογραφικά κάδρα, τις αρχιτεκτονικές υπερβολές- και στρέφεται σε έναν κόσμο πιο ήσυχο, πιο ανθρώπινο και συναισθηματικά αληθινό. Οι εικόνες ξετυλίγονται σαν μικρές καθημερινές στιγμές: μια κουζίνα γεμάτη πρωινό φως, ακατάστατα σεντόνια, αυθόρμητα γέλια, χειρονομίες, κινήσεις και βλέμματα που δεν μοιάζουν σκηνοθετημένα.
Η Pamela Anderson παρουσιάζεται ίσως στην πιο ενδιαφέρουσα στιλιστική και προσωπική της φάση. Για χρόνια συνδέθηκε με μια υπερ-κατασκευασμένη εικόνα glam θηλυκότητας, με έντονο μακιγιάζ, sex-symbol αναφορές και μια σχεδόν μυθοποιημένη ποπ περσόνα. Στη νέα καμπάνια του Jacquemus, όμως, αυτή η εικόνα αποδομείται με κομψότητα. Τη βλέπουμε ξυπόλητη, χαλαρή, χωρίς επιτήδευση, να κινείται μέσα σε χώρους που αποπνέουν αληθινή ζωή. Δεν ποζάρει ως “είδωλο”· υπάρχει ως γυναίκα, μητέρα και προσωπικότητα που έχει πλέον συμφιλιωθεί με τον εαυτό της.
Αυτή η νέα εκδοχή της Pamela είναι και ο λόγος που η καμπάνια λειτουργεί τόσο δυνατά συναισθηματικά. Η λάμψη της δεν προέρχεται πλέον από την υπερβολή, αλλά από την αυτοπεποίθηση της απλότητας. Ο Jacquemus κατανοεί απόλυτα ότι η σύγχρονη πολυτέλεια δεν αφορά μόνο το τέλειο styling ή την απόσταση του απρόσιτου glamour, αλλά τη δημιουργία μιας ατμόσφαιρας που μοιάζει αληθινή και επιθυμητή ταυτόχρονα.
