Chanel: Η πρώτη καμπάνια του Matthieu Blazy για τον οίκο – Στην βίλα της Coco, με έντονες αναφορές σε εκείνη

Ο Matthieu Blazy επέλεξε να κάνει την πρώτη του επίσημη καμπάνια ως δημιουργικός διευθυντής του οίκου Chanel όχι με έναν εντυπωσιακό νεωτερισμό, αλλά με μια βαθιά βουτιά στην ίδια την ψυχή του brand. Η πρώτη του καμπάνια για τη Chanel τοποθετείται στη Villa La Pausa, την ιστορική κατοικία της Gabrielle “Coco” Chanel στη Γαλλική Ριβιέρα – έναν χώρο φορτισμένο με μνήμες, δημιουργικότητα και ελευθερία.

Χτισμένη το 1928 σε έναν λόφο στο Roquebrune-Cap-Martin, στα σύνορα Γαλλίας και Ιταλίας, η La Pausa υπήρξε για την Coco Chanel καταφύγιο αλλά και τόπος έμπνευσης. Εκεί πέρασε μερικές από τις πιο ευτυχισμένες στιγμές της ζωής της, φιλοξενώντας καλλιτέχνες και πνευματικές προσωπικότητες που σημάδεψαν τον 20ό αιώνα, όπως τον Salvador Dalí, τον Luchino Visconti και την Colette. Δεν ήταν απλώς ένα σπίτι, αλλά ένα ζωντανό εργαστήρι ιδεών και ανταλλαγής σκέψεων.

Η επιλογή αυτού του πρόσφατα αναστηλωμένου χώρου για την καμπάνια άνοιξη 2026 δεν είναι τυχαία. Ο Blazy φαίνεται να επιδιώκει έναν διάλογο με την ιδρύτρια του οίκου, τιμώντας την κληρονομιά της και ταυτόχρονα επανασυστήνοντάς την στο σήμερα. Τον φακό ανέλαβε ο Alec Soth, ο οποίος αποτύπωσε με ευαισθησία και κινηματογραφική ματιά τη χαλαρή, σχεδόν ανέμελη ατμόσφαιρα της La Pausa.

Στα πορτρέτα της καμπάνιας πρωταγωνιστούν μοντέλα όπως οι Awar Odhiang, Bhavitha Mandava, Loli Bahia, Aditsa Berzeniia και Marta Freccia, πλαισιωμένες από τις Trinidad Castaño, Waleska Gorczevski, Noor Khan, Latahlia Hickling, Josephen Akuei, Xiuli Jiang και Cathy Simmons. Οι εικόνες τις δείχνουν να κινούνται ελεύθερα στον χώρο: να πηδούν τα σκαλιά της βίλας, να ξαπλώνουν στο κρεβάτι της Chanel, να σκαρφαλώνουν σε μια ελιά στην αυλή. Η τελευταία εικόνα λειτουργεί ως άμεση αναφορά σε παλιές ασπρόμαυρες φωτογραφίες της Coco Chanel, όπου τη βλέπουμε να παίζει ανέμελα στο ίδιο δέντρο με φίλους όπως ο γκαλερίστας Pierre Colle και η Audrey Field.

Η σύνδεση παρελθόντος και παρόντος γίνεται ακόμη πιο έντονη αν σκεφτεί κανείς τις ίδιες τις πρωταγωνίστριες της καμπάνιας. Η Awar Odhiang είχε κλείσει με έναν αυθόρμητο χορό την πρώτη επίδειξη του Blazy για τη Chanel, ενώ η Bhavitha Mandava έγινε viral ανοίγοντας το Métiers d’Art show του οίκου, που πραγματοποιήθηκε σε σταθμό του μετρό της Νέας Υόρκης τον περασμένο Δεκέμβριο. Πρόκειται για πρόσωπα που ενσαρκώνουν κίνηση, αυθεντικότητα και σύγχρονη ενέργεια.

Ο ίδιος ο οίκος περιγράφει την καμπάνια ως συνέχεια της «συνομιλίας» ανάμεσα στον Matthieu Blazy και την Coco Chanel. Ένας διάλογος που βασίζεται στην κοινή τους προσέγγιση στο θηλυκό και το αρσενικό στοιχείο, μέσα από ανδρόγυνη ραπτική, αλλά και πλούσια διακοσμημένα σύνολα ημέρας και βραδινά looks.

Όπως σημειώνει χαρακτηριστικά ο οίκος Chanel: «Περιστρέφεται γύρω από την αγάπη, την ελευθερία και την κίνηση. Όλα έχουν σχεδιαστεί για να παίζονται, να συνδυάζονται και να επανεφευρίσκονται. Για τη σύνθεση μιας προσωπικής γλώσσας».

Η συλλογή άνοιξη 2026 θα είναι διαθέσιμη στις μπουτίκ Chanel από τον Μάρτιο, ενώ η ίδια η Villa La Pausa συνεχίζει να ζει ως χώρος καλλιτεχνικών residencies και ειδικών εκδηλώσεων. Παράλληλα, η ιστορία της αποτυπώνεται και στο πολυτελές coffee table βιβλίο «La Pausa: The Ideal Mediterranean Villa of Gabrielle Chanel», που κυκλοφόρησε από τον εκδοτικό οίκο Flammarion, επιβεβαιώνοντας ότι αυτό το σπίτι παραμένει μέχρι σήμερα σύμβολο του πνεύματος της Chanel.

Με αυτή την καμπάνια, ο Matthieu Blazy δείχνει ξεκάθαρα ότι η δική του Chanel χτίζεται πάνω στη μνήμη, τη συνέχεια και τη διαρκή ελευθερία της δημιουργικής έκφρασης.