Το Super Bowl, πέρα από κορυφαίο αθλητικό γεγονός, έχει εξελιχθεί σε ετήσια βιτρίνα δημιουργικής διαφήμισης, με τα brands να επενδύουν στο χιούμορ, τη διαδραστικότητα και τη δύναμη των celebrities. Το φετινό spot του Uber Eats πατά ακριβώς σε αυτή τη συνταγή: δύο κινηματογραφικά βαριά ονόματα αυτό του Matthew McConaughey και Bradley Cooper , μια φαινομενικά παράλογη σύγκρουση και ένα concept που σατιρίζει τόσο την κουλτούρα των συνωμοσιών όσο και την εμμονή μας με το φαγητό την ημέρα του μεγάλου αγώνα.
Στο teaser που κυκλοφόρησε τη Δευτέρα 2 Φεβρουαρίου, ο McConaughey εμφανίζεται ως ένας επίμονος συνωμοσιολόγος, βέβαιος πως το αμερικανικό ποδόσφαιρο δεν είναι παρά μια καλοστημένη «βιτρίνα» για την προώθηση φαγητού. Απέναντί του, ο Cooper υποδύεται τον κλασικό φανατικό φίλαθλο που προσπαθεί –μάταια– να επαναφέρει τη λογική. «Σκέψου το: τα δοκάρια στο τέρμα… είναι σχεδιασμένα σαν πιρούνια», λέει με απόλυτη σοβαρότητα ο McConaughey, για να εισπράξει την απορημένη αντίδραση του Cooper: «Δεν μπορεί να ισχύει αυτό». Όσο ο ένας ζητά να σταματήσει η συζήτηση, ο άλλος κλιμακώνει, συνδέοντας όρους του παιχνιδιού, ονόματα παικτών και φαγητά σε έναν καταιγισμό “αποκαλύψεων”.
Σαν να μην έφτανε αυτό, στη μέση της αντιπαράθεσης παρεμβαίνει η Parker Posey, γνωστή από το White Lotus, παίρνοντας ξεκάθαρα το μέρος του McConaughey και προσθέτοντας κι άλλο χιούμορ: «Του είπες για τα pancake blocks;». Η ένταση κορυφώνεται σε ένα πάρτι παρακολούθησης του Super Bowl, όπου ο Cooper επιχειρεί να βάλει τέλος: «Δεν πρόκειται ποτέ να με πείσεις ότι το ποδόσφαιρο πουλάει φαγητό. Τι λες να θάψουμε αυτή τη διαμάχη». Η απάντηση έρχεται αποστομωτική και καθαρά… γαστρονομική: «Το μοσχάρι είναι φαγητό… και η κολοκύθα επίσης», ένα λογοπαίγνιο που κλείνει το μάτι στο αγγλικό «squash this beef».
Το πραγματικό twist, όμως, βρίσκεται πέρα από το σενάριο. Η διαφήμιση του Uber Eats είναι διαδραστική, επιτρέποντας στους χρήστες να «χτίσουν» τη δική τους εκδοχή μέσα από την εφαρμογή, προσθέτοντας cameo εμφανίσεις από πρόσωπα όπως η Addison Rae, η Amelia Dimoldenberg του Chicken Shop Date, ο Tramell Tillman από το Severance και θρύλοι του NFL όπως ο Jerry Rice. Με περισσότερους από 1.000 πιθανούς συνδυασμούς, το concept γράφει ιστορία ως το πρώτο «Build Your Own Super Bowl Commercial», αποδεικνύοντας ότι, στο σύγχρονο marketing, η συμμετοχή του κοινού είναι εξίσου σημαντική με το ίδιο το θέαμα.
