Μετά από τόσες φήμες, είναι πλέον επίσημο: το μουσικό comeback του 31χρονου Καναδού τραγουδιστή είναι γεγονός. Ο Justin Bieber δημοσίευσε την Πέμπτη, 10 Ιουλίου ένα νέο φωτογραφικό portfolio με τη σύζυγό του Hailey και τον σχεδόν ενός έτους γιο τους, Jack Blues, με σκοπό την προώθηση του έβδομου του άλμπουμ με τίτλο Swag.
Η φωτογράφιση πραγματοποιήθηκε από τον στενό του συνεργάτη Rory Kramer, σε ένα επαρχιακό τοπίο δίπλα σε αχυρώνα. Ο Bieber εμφανίζεται με ένα λευκό φανελάκι που αναδεικνύει τα τατουάζ του και φαρδύ acid-washed τζιν, χαμηλοκάβαλο ώστε να αποκαλύπτονται τα εσώρουχά του, κρατώντας μια οδοντογλυφίδα στο στόμα.
Η Hailey Bieber ποζάρει με ελάχιστο μακιγιάζ, νυσταγμένο βλέμμα και casual εμφάνιση: λευκό φανελάκι, τζιν και αθλητικά παπούτσια. Ο Jack Blues εμφανίζεται φορώντας μόνο μια λευκή πάνα, με τα ξανθά του μαλλιά πιο μακριά από ό,τι συνήθως. Όπως πάντα, οι δύο γονείς έχουν επιλέξει να μη δείξουν το πρόσωπο του γιου τους.
Το φωτογραφικό υλικό δημοσιεύτηκε μέσω Instagram Stories, ως μέρος της καμπάνιας προώθησης του άλμπουμ Swag, που μόλις κυκλοφόρησε. Η λέξη “Swag” έχει ήδη εμφανιστεί σε διαφημιστικές πινακίδες σε πόλεις ανά τον κόσμο, συνοδευόμενη από ασπρόμαυρη φωτογραφία του τραγουδιστή να κρατά τον γιο του στον αέρα.
Το νέο υλικό έρχεται τέσσερα χρόνια μετά την κυκλοφορία του Justice (2021), το οποίο γνώρισε θετική αποδοχή τόσο από κοινό όσο και από κριτικούς, με τραγούδια όπως τα Peaches, Holy, Anyone και Ghost.
Η παραγωγή του Swag ολοκληρώθηκε στην Ισλανδία τον Απρίλιο, σε ένα ταξίδι που ο Bieber είχε μοιραστεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μεταξύ των φημολογούμενων συνεργασιών περιλαμβάνονται οι ράπερς Gunna, Sexyy Red και Cash Cobain.
Το άλμπουμ σηματοδοτεί και μια νέα προσωπική φάση για τον καλλιτέχνη, ο οποίος έγινε πατέρας και αντιμετώπισε σοβαρά προβλήματα υγείας τα τελευταία χρόνια. Το 2023 ανακοίνωσε ότι πάσχει από το σύνδρομο Ramsay Hunt, το οποίο προκάλεσε προσωρινή παράλυση στο πρόσωπό του και οδήγησε σε ακύρωση του Justice World Tour.
Την ίδια χρονιά αποχώρησε από τη συνεργασία του με τον επί χρόνια μάνατζέρ του, Scooter Braun και πούλησε το σύνολο του μουσικού του καταλόγου στην εταιρεία Hipgnosis Songs Capital έναντι 200 εκατομμυρίων δολαρίων. Ο Καναδός ποπ σταρ, με πάνω από 150 εκατομμύρια πωλήσεις παγκοσμίως, παραμένει μία από τις πιο επιδραστικές φιγούρες της ποπ μουσικής βιομηχανίας.
