Το ελληνικό καλοκαίρι δεν είναι απλώς εποχή — είναι statement. Είναι τα λευκά σοκάκια, τα καταγάλανα νερά, το φως του ήλιου που χρυσίζει τα πάντα, από τα σπίτια μέχρι την επιδερμίδα σου. Και ποια άλλη θα μπορούσε να το καταλάβει καλύτερα από τη Hailey Bieber, που μόλις «ξεδίπλωσε» τη Μήλο στο Instagram μέσα από τη νέα καμπάνια του beauty brand της, Rhode; Η ίδια, άλλωστε, έχει επισκεφθεί ξανά το νησί παρέα με τον Justin Bieber — και τώρα επιστρέφει επαγγελματικά.
Το πολυαγαπημένο κυκλαδίτικο νησί πρωταγωνιστεί στο νέο visual concept της Rhode, με φόντο το ηλιοβασίλεμα και το γαλάζιο του Αιγαίου. Η νέα καμπάνια, που πιθανόν συνδέεται με την κυκλοφορία των νέων essentials της μάρκας, γυρίστηκε σε φυσικές τοποθεσίες της Μήλου και είναι ένας ωδή στην απλότητα, τη φυσική ομορφιά και το ανεπιτήδευτο coolness του ελληνικού καλοκαιριού. Από ελιές Καλαμών μέχρι λευκά εκκλησάκια, η ελληνική γη γίνεται beauty σκηνικό πρώτης γραμμής.
Κεντρικό πρόσωπο του project είναι η Georgina D’silva, που φωτογραφίζεται σε rustic προβλήτες και κυκλαδίτικες αυλές φορώντας το πιο old-school πουά μπικίνι και δοκιμάζοντας το διάσημο Peptide Lip Tint της Rhode και το νέο Barrier Restore Cream. Όλα, φυσικά, κάτω από το κυκλαδίτικο φως που δεν χρειάζεται καν φίλτρο.
Η επιλογή της Μήλου δεν είναι τυχαία. Είναι ένα νησί που αγαπούν οι A-listers, οι jet setters και οι Instagrammers του κόσμου, καθώς αποπνέει μια cool και ανεπιτήδευτη πολυτέλεια — την ίδια που επιδιώκει και το brand της Hailey. Δεν είναι άλλωστε η πρώτη φορά που η ελληνική αισθητική γίνεται παγκόσμια έμπνευση: από τις καμπάνιες του Jacquemus μέχρι τις διακοπές της Beyoncé και της Dua Lipa, η Ελλάδα είναι το πιο δυνατό «φίλτρο» του καλοκαιριού.
Business twist με glam πινελιά:
Μόλις λίγες ημέρες πριν τη δημοσίευση της καμπάνιας, η Hailey Bieber ανακοίνωσε το μεγάλο βήμα: πούλησε τη Rhode στην e.l.f Beauty έναντι 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Η ίδια παραμένει ιδρύτρια, αλλά αναλαμβάνει και τον ρόλο της Chief Creative Officer και Επικεφαλής Καινοτομίας. Το νέο αυτό κεφάλαιο ξεκινάει με φόντο τις Κυκλάδες — και δεν θα μπορούσε να είναι πιο stylish.
Η Μήλος, λοιπόν, δεν είναι απλώς προορισμός. Είναι brand. Και η Hailey Bieber το γνωρίζει καλά. Σε μια εποχή όπου η φυσικότητα, η αυθεντικότητα και η πολιτισμική κληρονομιά γίνονται τα πιο ισχυρά trends του beauty και του lifestyle, η Ελλάδα επιστρέφει στο προσκήνιο.
