Chiara Ferragni: Η στρατηγική πίσω από το look της στο δικαστήριο και το μήνυμα που θέλει να στείλει

Η Ιταλίδα επιχειρηματίας και influencer, που βρίσκεται αντιμέτωπη με κατηγορίες για απάτη στην υπόθεση του φιλανθρωπικού γλυκού “Pandoro”, επέλεξε να εμφανιστεί ενώπιον του δικαστηρίου ντυμένη όπως ποτέ άλλοτε.

Συντηρητικά, ουδέτερα, χωρίς ίχνος επίδειξης. Ένα navy κοστούμι με διακριτικές ρίγες, άψογο tailoring και λευκό πουκάμισο συνέθεσαν μια εικόνα επαγγελματία, σχεδόν νομικού, απομακρυσμένη από τη λάμψη και τα εκατομμύρια followers.

Η επιλογή της Ferragni δεν ήταν τυχαία. Όπως επισημαίνουν οι ειδικοί, η εμφάνιση ενός κατηγορούμενου στο δικαστήριο μπορεί να λειτουργήσει ως «μη λεκτική υπεράσπιση». Σύμφωνα με την ψυχολόγο της μόδας Carolyn Mair, «το κοστούμι, οι ήρεμοι τόνοι και η απλότητα συνδέονται με αξιοπιστία, ειλικρίνεια και κοινωνική υπευθυνότητα, χαρακτηριστικά που οι ένορκοι συχνά προσλαμβάνουν υποσυνείδητα».

Η Ferragni, γνωστή για την άψογη αισθητική της και τις λαμπερές καμπάνιες της, επιδιώκει τώρα να δείξει μια διαφορετική πλευρά. Αυτή της εργαζόμενης μητέρας, της υπεύθυνης επιχειρηματία, της γυναίκας που δεν είναι πάνω από τον νόμο. Με αυτή την κίνηση, φαίνεται να αναπλαισιώνει την εικόνα της, από σύμβολο του πλούτου και της επιρροής σε εκπρόσωπο της σύγχρονης μεσαίας τάξης που παλεύει να υπερασπιστεί το όνομά της.

Το «δικαστικό dress code» των διασήμων

Η Ferragni ακολουθεί μια μακρά παράδοση διάσημων που έχουν αξιοποιήσει τη μόδα για να διαχειριστούν την εικόνα τους απέναντι στη δικαιοσύνη. Η Martha Stewart είχε δεχτεί κριτική όταν εμφανίστηκε στο δικαστήριο με τσάντα Hermès, ενώ η Gwyneth Paltrow κέρδισε τη δίκη της με έναν minimal «courtcore» μινιμαλισμό που προβαλλόταν ως σεμνότητα.

Παρόμοια, η Amber Heard επέλεξε ουδέτερους τόνους και κλειστά ρούχα στη δίκη με τον Johnny Depp, ενώ η Winona Ryder το 2001 είχε αντικαταστήσει το goth στιλ της με vintage παστέλ σύνολα που απέπνεαν αθωότητα. Σε κάθε περίπτωση, η ενδυματολογική επιλογή λειτουργεί σαν ψυχολογική γέφυρα ανάμεσα στην κατηγορούμενη και το κοινό.

Η νέα εικόνα της Chiara Ferragni

Το πιο εντυπωσιακό στοιχείο στην εμφάνισή της δεν ήταν το ρούχο, αλλά η πρόθεση πίσω από αυτό. Η Ferragni, που έχει στηρίξει ολόκληρη την καριέρα της στην οπτική αφήγηση και το storytelling, αξιοποιεί για ακόμη μία φορά τη μόδα ως αφήγηση, αυτή τη φορά όχι για να πουλήσει προϊόν, αλλά για να αποκαταστήσει το κύρος της.

Με το “Pandorogate” να έχει πλήξει την αξιοπιστία της και να κοστίζει ήδη σε συνεργασίες και κοινή γνώμη, η νέα της εικόνα μοιάζει να επιχειρεί μια επανατοποθέτηση: λιγότερο celebrity, περισσότερο πολίτης. Το μήνυμα είναι σαφές, η Chiara Ferragni δεν ζητά θαυμασμό, αλλά κατανόηση.

Η εμφάνιση της Chiara Ferragni στο δικαστήριο δεν είναι απλώς ένα στιλιστικό γεγονός, αλλά ένα πολιτισμικό σύμβολο. Σε μια εποχή όπου η δημόσια εικόνα διαμορφώνει την αλήθεια τόσο όσο και τα γεγονότα, η Ferragni αποδεικνύει πως ακόμη και το ντύσιμο μπορεί να γίνει μέρος της υπεράσπισης.