Οι μεγάλοι παίκτες της Ευρώπης κάνουν «παντιέρα» την ιστορία τους για να στηρίξουν το στοίχημα της ποιότητας, τα προϊόντα και την επικοινωνία τους. Ο στόχος είναι διπλός: να πείσουν τους καταναλωτές που έχουν πληγεί από την οικονομική κρίση για την αξία της αγοράς, αλλά και να κερδίσουν έδαφος στην πολύ πιο προσοδοφόρα και ταχέως αναπτυσσόμενη πελατεία της Ασίας, και δη της Κίνας, η οποία έλκεται από καθετί που έχει ιστορία.