Η Πέννυ Ιωαννίδου είναι πολλά χρόνια στο χώρο της μόδας και των περιοδικών. Έχει υπάρξει Fashion Director στο InStyle και Fashion Editor στο Marie Claire και στο ΒΗΜΑ Donna, συμμετέχοντας ενεργά στη διαμόρφωση της εικόνας και της αισθητικής των τίτλων. Της αρέσει το styling που έχει λόγο ύπαρξης, η μόδα που συνομιλεί με την εποχή και οι εικόνες που λένε μια ιστορία. Γνωρίζει καλά την ελληνική αγορά και κινείται με άνεση ανάμεσα στο editorial, τα ψηφιακά μέσα και τα εμπορικά projects. Ως γνήσιος Υδροχόος, ψάχνει πάντα το μοντέρνο μέσα στην κοινοτοπία, αποφεύγει το προφανές και βάζει σχεδόν πάντα μια μικρή δόση χιούμορ στη δουλειά της. Για εκείνη, η μόδα δεν είναι απλώς τάση, είναι τρόπος σκέψης.