Ο οίκος μόδας Alexander McQueen αποφάσισε να παρουσιάσει τη νέα του συλλογή για το Φθινόπωρο και τον Χειμώνα του 2013-2014 με ένα ιδιαίτερα πρωτότυπο και καλλιτεχνικό φιλμ. Σκηνοθετημένη από τον Ρότζερ Ντέκερ και με πρωταγωνίστρια το μοντέλο Μαρία Μπράντλεϊ, η ασπρόμαυρη ταινία μικρού μήκους διαθέτει επιρροές από τον αβάν-γκαρντ τσεχοσλοβακικό κινηματογράφο του 20ου αιώνα, καθώς και από τις ιταλικές ταινίες της μεταπολεμικής εποχής.
Ο McQ ιδρύθηκε το 1992 από τον βρετανό σχεδιαστή Lee Alexander McQueen, Οταν όμως ο ίδιος αποφάσισε να δώσε τέλος στη ζωή του το 2010, τα ηνία του οίκου ανέλαβε το δεξί του χέρι, η Σάρα Μπάρτον.
«Θέλαμε να δοκιμάσουμε διαφορετικές ιδέες για την παρουσίαση της νέας συλλογής, έτσι ενσωματώσαμε ένα φιλμ μόδας, εικόνες διαφορετικών διαθέσεων και τα νέα look, για να λανσάρουμε την ανδρική και γυναικεία κολεξιόν» δήλωσε σχετικά ο Διευθύνων Σύμβουλος του οίκου, Τζόναθαν Ακρόιντ. «Το φιλμ και οι εικόνες έχουν αιχμαλωτίσει τη νεανική αισθητική του McQ, προσφέροντας κάτι που μένει πιστό στην επαναστατική και αστική κληρονομιά του brand».
