Σε αναπάντεχο σύμμαχο της υγιεινής διατροφής για τα παιδιά αναδεικνύεται ο μιντιακός κολοσσός Walt Disney, καθώς ανακοίνωσε μια πρωτοποριακή απαγόρευση των διαφημίσεων πρόχειρου φαγητού στα δημοφιλέστατα παιδικά της προγράμματα στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τις ιστοσελίδες της.
Με την συμπαράσταση, αλλά και την παρότρυνση της πρώτης κυρίας των Ηνωμένων Πολιτειών Μισέλ Ομπάμα που μάχεται εναντίον της ολοένα αυξανόμενης παιδικής παχυσαρκίας, διευθύνοντα στελέχη της εταιρίας δήλωσαν ότι δεν θα ξαναεμφανίσουν διαφημίσεις για ανθυγιεινά φαγητά, ποτά και σνακ που απευθύνονται σε παιδιά κάτω των 12 ετών. Παρόλα αυτά οι νέοι κανόνες δεν πρόκειται να εφαρμοστούν πλήρως πριν από το 2015 και μεγάλο μέρος τους εξαρτάται από το πώς ορίζει η Walt Disney το πρόχειρο φαγητό.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι κατασκευαστές πρόχειρου φαγητού ξοδεύουν περίπου ένα δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως σε διαφημιστικά που απευθύνονται σε παιδιά κάτω των 12 ετών, εγγονός που σημαίνει ότι η εταιρία απαρνείται για το συλλογικό μία τεράστια πηγή εσόδων της.
Οι κανόνες που ορίζει η εταιρία λένε ότι τα διατροφικά προϊόντα που διαφημίζονται στις εκπομπές ή στα κανάλια της πρέπει να συμμορφώνονται με διατροφικές οδηγίες οι οποίες θέτουν περιορισμούς στο αλάτι, τη ζάχαρη και τα επίπεδα λιπαρών, μαζί με τον συνολικό αριθμό των θερμίδων του προϊόντος. . επίσης η εταιρία δεσμεύεται να μειώσει κατά 25% το αλάτι που περιέχεται στα παιδικά γεύματα που σερβίρονται στα θεματικά της πάρκα, να χρηματοδοτήσει μερικές διαφημίσεις κοινής ωφελείας που να προωθούν την υγιεινή διατροφή και την άσκηση και να εισάγει μια σειρά προϊόντων με φρούτα και λαχανικά που φέρουν το έμβλημά της και θα πωλούνται στα σούπερ μάρκετ.
Η Μισέλ Ομπάμα χαιρέτησε την πρωτοβουλία στης εταιρίας. «Πριν από ελάχιστα χρόνια κάποιος έλεγε σε εμένα ή σε οποιονδήποτε γονιό στην Αμερική ότι τα παιδιά μας δεν θα έβλεπαν ούτε μία διαφήμιση για πρόχειρο φαγητό ενόσω παρακολουθούν στην τηλεόραση τα αγαπημένα τους κινούμενα σχέδια σε ένα μεγάλο τηλεοπτικό δίκτυο, δεν θα τον πίστευα», δήλωσε.
Πρόσφατες έρευνες έχουν δείξει ότι σχεδόν το ένα τρίτο των παιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι υπέρβαρα ή παχύσαρκα.