Η μάχη της σοκολάτας

Η Κraft Foods, ο μεγαλύτερος αμερικανικός όμιλος στον κλάδο των τροφίμων, ανακοίνωσε χθες την απόφασή του να συνεχίσει την προσπάθεια εξαγοράς της βρετανικής βιομηχανίας Cadbury, η οποία ειδικεύεται στα προϊόντα σοκολάτας. Η Cadbury απέρριψε- «σνόμπαρε», λένε διεθνείς αναλυτές- την αρχική πρόταση της Κraft, συνολικού ύψους 16,7 δισ. δολαρίων. Αμερικανοί αναλυτές υποστηρίζουν ότι η Κraft θα ανεβάσει την προσφορά ακόμη και κατά 40% για να αποκτήσει τη δεύτερη μεγαλύτερη σοκολατοβιομηχανία στον κόσμο πίσω από τη Μars.

Η μάχη της σοκολάτας | tovima.gr

Η Κraft Foods, ο μεγαλύτερος αμερικανικός όμιλος στον κλάδο των τροφίμων, ανακοίνωσε χθες την απόφασή του να συνεχίσει την προσπάθεια εξαγοράς της βρετανικής βιομηχανίας Cadbury, η οποία ειδικεύεται στα προϊόντα σοκολάτας. Η Cadbury απέρριψε- «σνόμπαρε», λένε διεθνείς αναλυτές- την αρχική πρόταση της Κraft, συνολικού ύψους 16,7 δισ. δολαρίων. Αμερικανοί αναλυτές υποστηρίζουν ότι η Κraft θα ανεβάσει την προσφορά ακόμη και κατά 40% για να αποκτήσει τη δεύτερη μεγαλύτερη σοκολατοβιομηχανία στον κόσμο πίσω από τη Μars.

Η είδηση της αρχικής προσφοράς έστειλε στα ύψη της μετοχές της Cadbury. Το άλμα των μετοχών έφθασε στο 41% και αντανακλά τις προσδοκίες των μετόχων ότι η σύμπραξη των δύο εταιρειών θα αποδειχθεί τελικά επιτυχής. Η Κraft ανακοίνωσε ότι επιδιώκει τη δημιουργία ενός «παγκόσμιου ηγέτη στα σνακ, τα γλυκίσματα και τα γρήγορα γεύματα». Εκτός από τις σοκολάτες Dairy Μilk, η Cadbury διαθέτει τη μάρκα Green & Βlack, τις τσίχλες Τrident και Dentyne και μια εταιρεία που παράγει διαφόρων ειδών οινοπνευματώδη. Η βρετανική πολυεθνική καταγράφει ισχυρή ανάπτυξη σε αναδυόμενες αγορές όπως η Ινδία και η Ρωσία. Επισήμως η Cadbury υποστηρίζει ότι «οι ισχυρές επωνυμίες» και η γεωγραφική της εξάπλωση εξασφαλίζουν τη συνέχιση της αυτόνομης πορείας της.

Α πό την άλλη πλευρά, ο κολοσσιαίος όμιλος Κraft, ο οποίος παράγει προϊόντα όπως ο καφές Μaxwell Ηouse, τα μπισκότα Οreo, η σοκολάτα Τoblerone και το τυρί Ρhiladelphia, κατέγραψε πωλήσεις 42 δισ. δολαρίων τη χρονιά που πέρασε και απασχολεί παγκοσμίως 100.000 άτομα. Με την αρχική του πρόταση προσέφερε premium 42% υψηλότερο από την τιμή κλεισίματος των μετοχών της Cadbury στις 3 Ιουλίου. Ωστόσο το άλμα που κατέγραψε η μετοχή της βρετανικής εταιρείας οδήγησε χθες τη χρηματιστηριακή της αξία σε επίπεδα υψηλότερα από αυτά της προσφοράς. Η χθεσινή εξέλιξη σφράγισε τη μεγαλύτερη άνοδο για τη μετοχή της Cadbury εδώ και δύο δεκαετίες, ενώ η τιμή της έφθασε μόλις 15 πένες κάτω από το υψηλότερο σημείο όλων των εποχών. Η Cadbury ανακοίνωσε ότι η προσφορά της Κraft είναι σαφώς κατώτερη από την πραγματική της αξία.

Τ ο αρχηγείο της Κraft στο Νόρθφιλντ του Ιλινόι αντέδρασε άμεσα. Η αμερικανική πολυεθνική απάντησε ότι δεν είναι έτοιμη να πετάξει λευκή πετσέτα και ότι είναι «αποφασισμένη να εργαστεί» για τη «διατήρηση ενός εποικοδομητικού διαλόγου». Προσέθεσαν δε ότι η εξαγορά της βρετανικής εταιρείας (η οποία ξεκίνησε από ένα μαγαζάκι που άνοιξε ο Τζον Κάντμπουρι το 1824 στο Μπέρμιγχαμ) θα προστατεύσει ακόμη και τις θέσεις εργασίας των Βρετανών που εργάζονται σε παραγωγική μονάδα της Cadbury κοντά στο Μπρίστολ.

«Πιστεύουμε ότι θα ήταν απολύτως λογικό η Κraft να εξαγοράσει την Cadbury και πρέπει να το κάνει με την προϋπόθεση ότι θα βρεθεί η σωστή τιμή και για τις δύο πλευρές» ανέφερε χθες ο οίκος Βernstein. Η επιμονή του αμερικανικού κολοσσού, πέρα από τα επιχειρηματικά δεδομένα, εξηγείται και με ιστορικά κριτήρια. Η σοκολάτα θεωρείται προϊόν που «αντιστέκεται» στην οικονομική ύφεση. Κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Υφεσης, τη δεκαετία του 1930, οι πωλήσεις σοκολάτας εκτινάχθηκαν. Πολλοί εργαζόμενοι επέλεγαν αντί για μεσημεριανό μια μπάρα σοκολάτας, η οποία ήταν φθηνή και πλούσια σε θερμίδες. Είναι χαρακτηριστικό ότι ορισμένα σοκολατοειδή προϊόντα της περιοδικού έφεραν ονομασίες που παρέπεμπαν σε αλμυρά γεύματα, όπως «πιάτο με κοτόπουλο»!

Καθώς εξελισσόταν το χθεσινό θρίλερ, αναλυτές έκαναν λόγο για το ενδεχόμενο προσφοράς και από την πλευρά της Νestle (ίσως μαζί με τον όμιλο Ηershey), σε μια προσπάθεια να αρπάξει την Cadbury από τα χέρια της Κraft. «Η πιο πιθανή ανταγωνιστική προσφορά θα ήταν αυτή της Νestle, παρ΄ ότι ενδέχεται να προσκρούσει σε προβλήματα που σχετίζονται με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία» ανέφεραν αναλυτές της εταιρείας συμβούλων Cazenove. Ο διευθύνων σύμβουλος της Νestle Πολ Μπακλ διέψευσε πάντως έμμεσα τις πληροφορίες, λέγοντας ότι ο όμιλος δεν σχεδιάζει μεγάλες εξαγορές στο άμεσο μέλλον.

Ακολουθήστε στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, από
Οικονομία
ΒΗΜΑτοδότης
Σίβυλλα
Helios Kiosk